第一讲:VCD与经济学对象 ,VCD的故事 VCD故事中的经济学 三,经济学定义与基本问题 “经济学原理”第1讲“VCD与经济 学CCER卢锋,200年秋季
“经济学原理”第1讲“VCD与经济 学”CCER 卢锋，2001年秋季 1 第一讲：VCD与经济学对象 一，VCD的故事 二，VCD故事中的经济学 三，经济学定义与基本问题
VCD:一个传奇性故事(1) VCD在我国众多经济部门中有其引人注目的特点 几年前还没有VCD这个名词,现今VCD行业已经开拓 出年销售额几百亿元的市场;世界上第一台VCD是 中国人开发并由我国企业制造的;在我国电子行业 中,很少有象VCD这样,占据了世界第一生产大国 地位,并在技术创新和产品开发上与国际前沿大体 保持同步水平;亦很少有象VCD行业这样,从最初 产品开发不到几年时间内,便通过价格战方式在厂 商之间展开激烈竞争 VCD故事及其未来展开前景,涉及到经济学很多重 要内容。我们不妨通过VCD故事来开始我们的经济 学学习之旅 “经济学原理”第1讲“VCD与经济 学CCER卢锋,200年秋季
“经济学原理”第1讲“VCD与经济 学”CCER 卢锋，2001年秋季 2 VCD：一个传奇性故事（1） • VCD在我国众多经济部门中有其引人注目的特点。 几年前还没有VCD这个名词，现今VCD行业已经开拓 出年销售额几百亿元的市场；世界上第一台VCD是 中国人开发并由我国企业制造的；在我国电子行业 中，很少有象VCD这样，占据了世界第一生产大国 地位，并在技术创新和产品开发上与国际前沿大体 保持同步水平；亦很少有象VCD行业这样，从最初 产品开发不到几年时间内，便通过价格战方式在厂 商之间展开激烈竞争。 • VCD故事及其未来展开前景，涉及到经济学很多重 要内容。我们不妨通过VCD故事来开始我们的经济 学学习之旅
VCD:一个传奇性故事(2) 万燕的成功与挫折 1992年4月:姜万勐发现MPEG压缩技术,与 C- CUBE公司孙燕生决 定利用MPEG技术开发后来被称为VCD的电子消费产品。1992年12月 生产出世界第一台家用VCD。随后双方出资1700万美元成立公司, 取名“万燕”。1993年9月,万燕第一代产品问世,抢购一空。 1994年,万燕销售出2万台VCD,独占VCD市场 1600万美元开发了一个产品,创造了一个市场,确立了一个品牌 完成了经济学意义上一个典型的开发创新过程。然而,困难已经 悄然而至:由于其前期投入和固定成本太高,产品平均成本高达 每台4000多元。融资困难同时,一批新企业很快进入VCD行业。 1996年全国V∽D销量达600万台,但万燕市场份额已由两年前的100 %降到2%。同年,万燕被另一企业兼并, 人们惋惜地把万燕称作“革命先烈”。 “经济学原理”第1讲“VCD与经济 学CCER卢锋,200年秋季
“经济学原理”第1讲“VCD与经济 学”CCER 卢锋，2001年秋季 3 VCD：一个传奇性故事（2） • 万燕的成功与挫折 • 1992年4月：姜万勐发现MPEG压缩技术，与C—CUBE公司孙燕生决 定利用MPEG技术开发后来被称为VCD的电子消费产品。1992年12月 生产出世界第一台家用VCD。随后双方出资1700万美元成立公司， 取名“万燕”。1993年9月，万燕第一代产品问世，抢购一空。 1994年，万燕销售出2万台VCD，独占VCD市场。 • 1600万美元开发了一个产品，创造了一个市场，确立了一个品牌， 完成了经济学意义上一个典型的开发创新过程。然而，困难已经 悄然而至：由于其前期投入和固定成本太高，产品平均成本高达 每台4000多元。融资困难同时，一批新企业很快进入VCD行业。 1996年全国VCD销量达600万台，但万燕市场份额已由两年前的100 ％降到2％。同年，万燕被另一企业兼并， • 人们惋惜地把万燕称作“革命先烈
VCD:一个传奇故事(3) 爱多以营销取胜 1995年4月,在万燕举步维艰之际,爱多公司在广东成立,并 利用进口散件迅速生产出整机。产品上市后,爱多高价聘请 电影明星成龙先生拍广告,并以8000多万元天价夺取中央电 视台电子类广告标王,使爱多VCD广告词一时家喻户晓 至此,万燕与爱多都在VCD行业花费了一个亿左右投资,但投 入方式和效果大不相同。万燕成功地进行了技术创新和产品 开发,为这一行业产生作出了特殊贡献,然而由于后续融资 能力限制,未能通过规模经济优势获得更多市场回报,因而 从企业利益上看投资收益不佳。万燕的前期开发及其后来面 临的困难,为爱多等后进入企业提供了便利条件。爱多投资 重点是宣传自己产品品牌,成功运用市场营销手段使它一时 获得较好市场回报。 “经济学原理”第1讲“VCD与经济 学CCER卢锋,200年秋季
“经济学原理”第1讲“VCD与经济 学”CCER 卢锋，2001年秋季 4 VCD：一个传奇故事（3） • 爱多以营销取胜 • 1995年4月，在万燕举步维艰之际，爱多公司在广东成立，并 利用进口散件迅速生产出整机。产品上市后，爱多高价聘请 电影明星成龙先生拍广告，并以8000多万元天价夺取中央电 视台电子类广告标王，使爱多VCD广告词一时家喻户晓。 • 至此，万燕与爱多都在VCD行业花费了一个亿左右投资，但投 入方式和效果大不相同。万燕成功地进行了技术创新和产品 开发，为这一行业产生作出了特殊贡献，然而由于后续融资 能力限制，未能通过规模经济优势获得更多市场回报，因而 从企业利益上看投资收益不佳。万燕的前期开发及其后来面 临的困难，为爱多等后进入企业提供了便利条件。爱多投资 重点是宣传自己产品品牌，成功运用市场营销手段使它一时 获得较好市场回报
VCD:一个传奇故事(4) 兴盛与忧患 中国VCD创造了惊人扩展速度。1994年VCD销量2万台;1996年 正规厂销售量为600万台,1997年生产厂家达到600家左右, 1998年生产能力达到1200万台,远远高于800万台市场总销量。 几年间几百家企业进入VCD行业,形成鱼龙混杂局面 VCD行业市场急速膨胀和失序状态,与VCD生产过程的技术经 济特点存在联系。VCD关键元件是进口产品,国内生产内容主 要是整机组装,从技术水平和资金规模看,进入门槛比较低。 加上当时走私流行,进口元件具有价格优势,助长了VCD组装 在散件“水货”比较集中的一些地区遍地开花。VCD兴起初期, 有的居民在家中床板上组装VCD,称作“床板工厂”;这些非 正式厂家的产品品牌五花八门,有的在产品上直接打上 “SONY字样,有的改个字母成“SOMY,把索尼变成“索 迷 “经济学原理”第1讲“VCD与经济 学CCER卢锋,200年秋季
“经济学原理”第1讲“VCD与经济 学”CCER 卢锋，2001年秋季 5 VCD：一个传奇故事（4） • 兴盛与忧患 • 中国VCD创造了惊人扩展速度。1994年VCD销量2万台；1996年 正规厂销售量为600万台，1997年生产厂家达到600家左右， 1998年生产能力达到1200万台，远远高于800万台市场总销量。 几年间几百家企业进入VCD行业，形成鱼龙混杂局面。 • VCD行业市场急速膨胀和失序状态，与VCD生产过程的技术经 济特点存在联系。VCD关键元件是进口产品，国内生产内容主 要是整机组装，从技术水平和资金规模看，进入门槛比较低。 加上当时走私流行，进口元件具有价格优势，助长了VCD组装 在散件“水货”比较集中的一些地区遍地开花。VCD兴起初期， 有的居民在家中床板上组装VCD，称作“床板工厂”；这些非 正式厂家的产品品牌五花八门，有的在产品上直接打上 “SONY”字样，有的改个字母成“SOMY” ，把索尼变成“索 迷