市场营销概论 市场营销定义 市场营销是一种企业功能,它辨认现时还没 有满足的需要和欲望,规定和衡量它们的范 围大小,确定一个组织能够最好地为其服务 的目标市场,以及决定服务于这些市场的适 当的产品、服务和计划方案
市场营销概论 市场营销定义 – 市场营销是一种企业功能，它辨认现时还没 有满足的需要和欲望，规定和衡量它们的范 围大小，确定一个组织能够最好地为其服务 的目标市场，以及决定服务于这些市场的适 当的产品、服务和计划方案
市场营销概论 市场营销的核心概念 需要、欲望 交换市场和 和需求 价值和满足和交 易 营销者
市场营销概论 市场营销的核心概念 需要、欲望 和需求 产品 价值和满足 交换 和交 易 市场和 营销者
市场营销概论 实例分析 时间:81/7/29 地点:英国伦敦 过程:英国查尔斯王子和戴安娜公主举行结婚庆 典之日(耗资一亿英镑)。早8:00人群已聚集在 车队必经之路的两边,据说有数十万人。这时,有 些小贩身背挎包,推销一种东西?边走边吆喝: 用?观看结婚庆典,1英镑1只。到10:00庆典结束 时,共销售出十几万只,净赚十万英镑。 请分析:此实例成功的原因?
市场营销概论 实例分析 – 时间：81/7/29 – 地点：英国伦敦 – 过程：英国查尔斯王子和戴安娜公主举行结婚庆 典之日（耗资一亿英镑）。早8：00人群已聚集在 车队必经之路的两边，据说有数十万人。这时，有 一些小贩身背挎包，推销一种东西?边走边吆喝： 用?观看结婚庆典，1 英镑1只。到10：00庆典结束 时，共销售出十几万只，净赚十万英镑。 – 请分析：此实例成功的原因？
市场营销概论 潜望镜实例分析
市场营销概论 潜望镜实例分析
市场营销概论 营销组合策略 第一阶段:50年代,尼尔鲍顿“营销组合” 产品计划、定价、厂牌、供销路线、人员销售、广告、促销 包装、陈列、扶持、实体分配、市场调研 第二阶段:60年代,麦卡锡“4P组合” 产品;价格;渠道;促销 第三阶段:90年代,“4C组合” 顾客( Consumer) 成本(Cost) 方便( Convenience) 沟通( Communication)
市场营销概论 营销组合策略 – 第一阶段：50年代，尼尔.鲍顿“营销组合” • 产品计划、定价、厂牌、供销路线、人员销售、广告、促销、 包装、陈列、扶持、实体分配、市场调研 – 第二阶段：60年代，麦卡锡“4P组合” • 产品 ；价格 ；渠道 ；促销 – 第三阶段：90年代，“4C组合” • 顾客（Consumer） • 成本 (Cost) • 方便 (Convenience) • 沟通 (Communication)