vertising 广告的功能 引导功能 沟通功能 刺激功能 催化功能 信用功能 教育功能
Advertising • 广告的功能 – 引导功能 – 沟通功能 – 刺激功能 – 催化功能 – 信用功能 – 教育功能
vertising 广告的作用 对经济发展的促进作用 对企业生存发展的作用 对消费者的信息传递、教育作用 促进信息传播媒介的发展 促进文学艺术的发展 促进环境亮化、美化,丰富人民的文化生活
Advertising • 广告的作用 – 对经济发展的促进作用 – 对企业生存发展的作用 – 对消费者的信息传递、教育作用 – 促进信息传播媒介的发展 – 促进文学艺术的发展 – 促进环境亮化、美化，丰富人民的文化生活
vertising 营销美学 《视觉与感受》 [美]贝恩特施密特,亚历克斯西蒙森著 中欧管理新著译丛 上海交通大学出版社,1999年5月版 本书结构 美学作为一种战略手段 通过美学进行识别管理 美学的评估与保护 综合识别管理
Advertising • 营销美学 – 《视觉与感受》 • [美]贝恩特.施密特，亚历克斯.西蒙森著 • 中欧管理新著译丛 • 上海交通大学出版社，1999年5月版 – 本书结构 • 美学作为一种战略手段 • 通过美学进行识别管理 • 美学的评估与保护 • 综合识别管理
vertising 营销美学 美学作为差异化因素 企业竞争力提高的差异化因素 质量/服务/技术/地理位置/资源/人才/资金 然而,产品和服务质量,杰出的工艺和工程,或优秀的 经营和财务管理,并不能解释这些产品和公司在当今竞争 市场中的成功的原因。将重点放在核心竞争力、质量以及 顾客价值上也不足以创造一种无法抵御的吸引 力 每个公司都通过美学找到了形成差异化的 强有力的支撑点,在顾客心理创造了总体的正面形象,描 述了公司或品牌强有力的个性
Advertising • 营销美学 – 美学作为差异化因素 • 企业竞争力提高的差异化因素 – 质量 / 服务 / 技术 / 地理位置 / 资源 / 人才 / 资金 • “然而，产品和服务质量，杰出的工艺和工程，或优秀的 经营和财务管理，并不能解释这些产品和公司在当今竞争 市场中的成功的原因。将重点放在核心竞争力、质量以及 顾客价值上也不足以创造一种无法抵御的吸引 力。。。。。。每个公司都通过美学找到了形成差异化的 强有力的支撑点，在顾客心理创造了总体的正面形象，描 述了公司或品牌强有力的个性