市场调研 Marketing Research 主讲人:胡健颖教授 北京大学光华管理学院 2005年2月 2021-2-22 北京大学光华管理学院胡健颖
2021-2-22 北京大学光华管理学院 胡健颖 1 市场调研 Marketing Research 主讲人：胡健颖教授 北京大学光华管理学院 2005年2月
市场调研 第五章抽样:样本容量的确定 参考书第12章 2021-2-22 北京大学光华管理学院胡健颖
2021-2-22 北京大学光华管理学院 胡健颖 2 市场调研 第五章 抽样：样本容量的确定 参考书第12章
第五章抽样:样本容量的确定 影响样本量的因素 ●被调査对象标志的差异程度; ●允许误差(又称极限误差Δ)数值的大小; ●调査结果的可靠程度,即置信度或置信水平的 大小; ●抽样的方法; ●抽样的组织形式; ●调查表的回收率或访问的成功率高低; 2021-2-22 北京大学光华管理学院胡健颖
2021-2-22 北京大学光华管理学院 胡健颖 3 一 .影响样本量的因素 l 被调查对象标志的差异程度； l 允许误差（又称极限误差Δ）数值的大小； l 调查结果的可靠程度，即置信度或置信水平的 大小； l 抽样的方法； l 抽样的组织形式； l 调查表的回收率或访问的成功率高低； 第五章 抽样：样本容量的确定
第五章抽样:样本容量的确定 抽样误差的概念与种类 ●调查误差:是指调查的结果和客观实际 情况的出入和差数; ●两种误差:非抽样误差和抽样误差; ●非抽样误差产生的原因:如下图 2021-2-22 北京大学光华管理学院胡健颖
2021-2-22 北京大学光华管理学院 胡健颖 4 二.抽样误差的概念与种类 l 调查误差：是指调查的结果和客观实际 情况的出入和差数； l 两种误差：非抽样误差和抽样误差； l 非抽样误差产生的原因：如下图 第五章 抽样：样本容量的确定
第五章抽样:样本容量的确定 覆盖不周 非观察偏误 不在家 无回答 拒答 非抽样误差 故意错答 被访问者责任 误解而错答 观察偏误 访问员过失 访问者责任 访问员作弊 图5-1非抽样误差产生原因 2021-2-22 北京大学光华管理学院胡健颖
2021-2-22 北京大学光华管理学院 胡健颖 5 非抽样误差 覆盖不周 观察偏误 非观察偏误 不在家 无回答 被访问者责任 拒答 故意错答 误解而错答 访问者责任 访问员过失 访问员作弊 图5-1 非抽样误差产生原因 第五章 抽样：样本容量的确定