架構生活型態行銷 新世代行銷的三個要件 消費者的屬地主義 以消費者自己的生活概念與主張來界定市場 三、消費者情威認同點
架構生活型態行銷 新世代行銷的三個要件 一、消費者的屬地主義 二、以消費者自己的生活概念與主張來界定市場 三、消費者情感認同點
例子~吳念真的傳播效應 (1)人本的溝通方式 (2)本土的情境 (3)母語的串場 (4)強調商品力
例子～吳念真的傳播效應 (1)人本的溝通方式 (2)本土的情境 (3)母語的串場 (4)強調商品力
晑2-1·生活型態行銷架構 生活市場區隔 Life market 本地化 族群定位 本地化 Local pOSitioning oca 生活觀 消費觀 傳播觀 調性)(商品性) (溝通性)
圖2-1．生活型態行銷架構 生活市場區隔 Life Market 族群定位 Positioning 生活觀 （調性） 本地化 Local 本地化 Local 消費觀 （商品性） 傳播觀 （溝通性）
消費主義:最符合本土( LOCAL)消費者情威 發掘本地消費者的情威因素才 是最符合消費者需要的行銷趨勢
一、消費主義：最符合本土（LOCAL）消費者情感 －發掘本地消費者的情感因素，才 是最符合消費者需要的行銷趨勢
生活概念∶檢視生活型態發掘市場方向 新世代行銷也就是藉著瞭解大環境 的消費者生活型態,區隔出不同族群 的生活概念,從這些概念中整理出 未來企業的經營概念’到商品概念 到行銷概念的策略思考
二、生活概念：檢視生活型態發掘市場方向 －新世代行銷也就是藉著瞭解大環境 的消費者生活型態，區隔出不同族群 的生活概念，從這些概念中，整理出 未來企業的經營概念，到商品概念， 到行銷概念的策略思考