分析 第二章需求分 教学目的:通过与传统经济学的比较学习,熟 悉网络经济下有关消费者需求的特殊性。 ■教学要求:重点掌握网络外部性原理和边际效 用递增规律 ■学习方法:本章以微观经济学的需求理论为基 础,所以在学习过程中最好能自学一下有关需 求的基本原理,这样对后面知识的理解比较有 帮助
第二章 需求分析 ◼ 教学目的：通过与传统经济学的比较学习，熟 悉网络经济下有关消费者需求的特殊性。 ◼ 教学要求：重点掌握网络外部性原理和边际效 用递增规律。 ◼ 学习方法：本章以微观经济学的需求理论为基 础，所以在学习过程中最好能自学一下有关需 求的基本原理，这样对后面知识的理解比较有 帮助
第一节传统经济学的基本需求 原理 在西方的微观经济分析中,一般将经济活动主体抽象 地分为两大类:一类是生产者,另一类是消费者。在 产品市场上,生产者将所生产的最终产品或劳务销售, 形成供给的一方,而消费者则购买最终产品或劳务, 形成需求的一方。供求双方通过市场作用,决定产品 和劳务的价格,这就是均衡价格的形成。 经济学中讲的需求( demand)是指消费者在一定时间 内,在各种可能的价格水平下愿意并且能够购买的商 品数量。与需求概念相对应,需求量指的是在某一特 定的价格水平下消费者愿意并且能够购买的数量。反 过来说,消费者对一定数量的商品所愿意支付的价格 被称为需求价格,它取决于商品对消费者的边际效用
第一节 传统经济学的基本需求 原理 ◼ 在西方的微观经济分析中，一般将经济活动主体抽象 地分为两大类：一类是生产者，另一类是消费者。在 产品市场上，生产者将所生产的最终产品或劳务销售， 形成供给的一方，而消费者则购买最终产品或劳务， 形成需求的一方。供求双方通过市场作用，决定产品 和劳务的价格，这就是均衡价格的形成。 ◼ 经济学中讲的需求（demand）是指消费者在一定时间 内，在各种可能的价格水平下愿意并且能够购买的商 品数量。与需求概念相对应，需求量指的是在某一特 定的价格水平下消费者愿意并且能够购买的数量。反 过来说，消费者对一定数量的商品所愿意支付的价格， 被称为需求价格，它取决于商品对消费者的边际效用
第一节传统经济学的基本需求 原理 现实生活中,影响消费者对某种商品的需求的因素除 了该商品本身的价格以外,还有其他很多因素,如相 关商品(包括互补品和替代品)的价格、消费者的收 入水平、消费者的偏好、消费者对该商品未来供应情 况和价格变化的预期、消费者的人口规模及人口结构、 大众传媒、政府政策等等。因此,市场上在一定时间 内对某种商品的需求量是受多种因素影响的。一般将 上述影响商品需求的因素分成两类,一类是商品的自 身价格,另一类即除了商品自身价格以外的其他因素, 称为需求条件
第一节 传统经济学的基本需求 原理 ◼ 现实生活中，影响消费者对某种商品的需求的因素除 了该商品本身的价格以外，还有其他很多因素，如相 关商品（包括互补品和替代品）的价格、消费者的收 入水平、消费者的偏好、消费者对该商品未来供应情 况和价格变化的预期、消费者的人口规模及人口结构、 大众传媒、政府政策等等。因此，市场上在一定时间 内对某种商品的需求量是受多种因素影响的。一般将 上述影响商品需求的因素分成两类，一类是商品的自 身价格，另一类即除了商品自身价格以外的其他因素， 称为需求条件
第一节传统经济学的基本需求 原理 在微观经济学的分析中,如果将影响需求的所有因素 都考虑进去,问题将会变得极为复杂且难以得出结果。 因此,通常只关注其中某一种因素变量与需求变动的 关系,而同时假定其它所有的因素都既定不变。而研 究最多的就是某种商品的自身价格与消费者对其需求 量之间的关系。在假定影响需求的其他所有因素(即 需求条件)保持不变的情况下,影响需求的唯一因素 就是商品的自身价格,此时可以说在该商品的价格和 消费者对它的需求量之间存在着一一对应的关系。如 果以商品的自身价格为自变量,商品的需求量为因变 量,这种商品的价格和需求量之间的一一对应关系可 以用一个函数式来表示:Qd=f(P),此函数式称为 需求函数
第一节 传统经济学的基本需求 原理 ◼ 在微观经济学的分析中，如果将影响需求的所有因素 都考虑进去，问题将会变得极为复杂且难以得出结果。 因此，通常只关注其中某一种因素变量与需求变动的 关系，而同时假定其它所有的因素都既定不变。而研 究最多的就是某种商品的自身价格与消费者对其需求 量之间的关系。在假定影响需求的其他所有因素（即 需求条件）保持不变的情况下，影响需求的唯一因素 就是商品的自身价格，此时可以说在该商品的价格和 消费者对它的需求量之间存在着一一对应的关系。如 果以商品的自身价格为自变量，商品的需求量为因变 量，这种商品的价格和需求量之间的一一对应关系可 以用一个函数式来表示：Qd = f (P )，此函数式称为 需求函数
第一节传统经济学的基本需求 原理 如果已知消费者对巧克力在不同价格水平上愿意购买 的数量,见下表 价格(元/块)8.006.005.004.003.002.001.00 需求量(块)0 12 价格(P) 987654321 0 →需求量(Q) 23456789101112
第一节 传统经济学的基本需求 原理 ◼ 如果已知消费者对巧克力在不同价格水平上愿意购买 的数量，见下表： 价格（元/块）8.00 6.00 5.00 4.00 3.00 2.00 1.00 需求量（块） 0 1 2 3 4 6 12 · 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 · · · · · 需求量（Q） 价格（P） · · · · · ·