第二章 农产品营销环境 学习目标 课后练习 实训指导 2.1 企业与营销环境的关系 2.2 农产品营销宏观环境 2.3 农产品营销微观环境 2.4 营销环境分析方法
第二章 农产品营销环境 学习目标 课后练习 实训指导 2.1 企业与营销环境的关系 2.2 农产品营销宏观环境 2.3 农产品营销微观环境 2.4 营销环境分析方法
引例：今年月饼不花哨（教材P31） 你认为 月饼的营销 受到哪些因 素的影响？
引例：今年月饼不花哨（教材P31） 你认为 月饼的营销 受到哪些因 素的影响？
2.1 企业与营销环境的关系 2.1.1 农产品营销环境的含义 对农产品营销活动产生影响和冲击的不可控制 的各种外部因素的总称。大体来讲，农产品营 销环境可分为宏观环境和微观环境两类。具有 以下四个特点： （1）客观性 （2）动态性 （3）复杂性 （4）不可控性
2.1 企业与营销环境的关系 2.1.1 农产品营销环境的含义 对农产品营销活动产生影响和冲击的不可控制 的各种外部因素的总称。大体来讲，农产品营 销环境可分为宏观环境和微观环境两类。具有 以下四个特点： （1）客观性 （2）动态性 （3）复杂性 （4）不可控性
2.1.2 企业与营销环境的关系 企业能够有效识别环境机会与环境威胁，通 过可控因素，利用机会，规避威胁。 可 控 因 素 产品 价格 分销 促销 不可控因素 政治法律力量 经济形势 竞争结构 文 化 因 素 技 术 状 况 返回
2.1.2 企业与营销环境的关系 企业能够有效识别环境机会与环境威胁，通 过可控因素，利用机会，规避威胁。 可 控 因 素 产品 价格 分销 促销 不可控因素 政治法律力量 经济形势 竞争结构 文 化 因 素 技 术 状 况 返回
2.2 农产品营销宏观环境 宏观环境（macroenvironment）也称为总体环 境，由比较强大的社会力量所构成，它可以影响微 观环境中的各种力量。（如下图示）
2.2 农产品营销宏观环境 宏观环境（macroenvironment）也称为总体环 境，由比较强大的社会力量所构成，它可以影响微 观环境中的各种力量。（如下图示）