陈天宝 博士 北京农业职业学院 第7章 农产品网络营销
陈天宝 博士 北京农业职业学院 第7章 农产品网络营销
7.1 农产品网络营销概述 当前，农产品流通不畅己成为阻碍我国农业和农村 经济健康发展、影响农民增收乃至农村稳定的重要因素。 农产品卖难，其实质问题是小农户与大市场不相适应的 矛盾。由于农产品市场信息不灵、农村市场商品流通体 系不健全导致农产品的结构性、季节性、区域性过剩。 应用农产品电子商务，将对农产品的生产和流通产生巨 大的影响
7.1 农产品网络营销概述 当前，农产品流通不畅己成为阻碍我国农业和农村 经济健康发展、影响农民增收乃至农村稳定的重要因素。 农产品卖难，其实质问题是小农户与大市场不相适应的 矛盾。由于农产品市场信息不灵、农村市场商品流通体 系不健全导致农产品的结构性、季节性、区域性过剩。 应用农产品电子商务，将对农产品的生产和流通产生巨 大的影响
7.1.1 农产品网络营销的概念 ❖ 1、农产品网络营销的概念 ❖ 农产品网络营销，又称为“鼠 标+大白菜”式营销，是农产 品营销的新型模式。它主要是 利用互联网开展农产品的营销 活动，包括网上农产品市场调 查、促销、交易洽谈、付款结 算等活动
7.1.1 农产品网络营销的概念 ❖ 1、农产品网络营销的概念 ❖ 农产品网络营销，又称为“鼠 标+大白菜”式营销，是农产 品营销的新型模式。它主要是 利用互联网开展农产品的营销 活动，包括网上农产品市场调 查、促销、交易洽谈、付款结 算等活动
❖ 2、农业信息化与农产品营销 ❖ 在发达国家，计算机和因特网就如同拖拉机和气象 报告一样重要。目前美国约2/3的农民人均拥有一 台计算机，因农业需要上网的时间每周平均两小时。 农民上网主要是获得农产品价格、气象、农业机构 和化肥市场等方面的信息。 ❖ 从二十世纪90年代末期以来，互联网在中国获得了 巨大的发展，到2004年6月30日，我国上网用户总 数为8700万，上网计算机达到3630万台
❖ 2、农业信息化与农产品营销 ❖ 在发达国家，计算机和因特网就如同拖拉机和气象 报告一样重要。目前美国约2/3的农民人均拥有一 台计算机，因农业需要上网的时间每周平均两小时。 农民上网主要是获得农产品价格、气象、农业机构 和化肥市场等方面的信息。 ❖ 从二十世纪90年代末期以来，互联网在中国获得了 巨大的发展，到2004年6月30日，我国上网用户总 数为8700万，上网计算机达到3630万台
❖ （1）我国农业信息化的发展 我国农业信息网络建设始于20世纪80年代中期，1986年组 建了农业部信息中心。 1995年农业部建立了“中国农业信息网” ，并通过DDN 方式接入国际互联网。农业部信息中心创建的“中国农业信 息网” ，现初具规模，已与30个省、市、区的农业部门，近 百个地区、县，200多个农副产品批发市场实现了联网，直 接和网络联系各地生产和管理用户已超过3000家。 据农业部2001年下半年对全国农业网站进行的普查显示， 截止到2000年12月31日，收录到国内涉农网站2200家，正常 运营的1600多家，占70%。在信息网络向基层延伸方面，北 京、上海、安徽、黑龙江、江苏、浙江、天津等地工作进展 很快，经济欠发达的贵州省2001年也延伸到了31个县和200 多个乡镇
❖ （1）我国农业信息化的发展 我国农业信息网络建设始于20世纪80年代中期，1986年组 建了农业部信息中心。 1995年农业部建立了“中国农业信息网” ，并通过DDN 方式接入国际互联网。农业部信息中心创建的“中国农业信 息网” ，现初具规模，已与30个省、市、区的农业部门，近 百个地区、县，200多个农副产品批发市场实现了联网，直 接和网络联系各地生产和管理用户已超过3000家。 据农业部2001年下半年对全国农业网站进行的普查显示， 截止到2000年12月31日，收录到国内涉农网站2200家，正常 运营的1600多家，占70%。在信息网络向基层延伸方面，北 京、上海、安徽、黑龙江、江苏、浙江、天津等地工作进展 很快，经济欠发达的贵州省2001年也延伸到了31个县和200 多个乡镇