❖ （2）农产品营销网站的建设 ❖ 吉林省于2001年开通全国首家农产品电 子商务网“吉林金穗网” 。 ❖ 2001年9月由农业部信息中心、深圳市 农产品股份有限公司等单位组建的“中 农网”正式运行，2002年网上农产品交 易额超过5亿元。 ❖ 此外还有广东省政府、南海市政府和中 国蓝田总公司共同投资兴建的 农产品电 子商务示范工程“金农网”
❖ （2）农产品营销网站的建设 ❖ 吉林省于2001年开通全国首家农产品电 子商务网“吉林金穗网” 。 ❖ 2001年9月由农业部信息中心、深圳市 农产品股份有限公司等单位组建的“中 农网”正式运行，2002年网上农产品交 易额超过5亿元。 ❖ 此外还有广东省政府、南海市政府和中 国蓝田总公司共同投资兴建的 农产品电 子商务示范工程“金农网”
7.1.2 农产品网络营销的优势 ❖ 1、增加交易机会。 ❖ 2、降低交易成本。 ❖ 3、减少农产品腐烂变质损失。 ❖ 4、有利于形成农业生产的正确决策。 通过农产品网络营销，可以为农户和农业企业提供全方位的市场信 息，农户和企业通过分析市场情况，形成正确的生产决策。在传统的农 业生产和销售过程中，农户的信息主要来自于周围的人，对市场信息把 握不准。由于信息不准确，导致生产决策的错误。农业生产中出现“少 了喊，多了砍”的现象
7.1.2 农产品网络营销的优势 ❖ 1、增加交易机会。 ❖ 2、降低交易成本。 ❖ 3、减少农产品腐烂变质损失。 ❖ 4、有利于形成农业生产的正确决策。 通过农产品网络营销，可以为农户和农业企业提供全方位的市场信 息，农户和企业通过分析市场情况，形成正确的生产决策。在传统的农 业生产和销售过程中，农户的信息主要来自于周围的人，对市场信息把 握不准。由于信息不准确，导致生产决策的错误。农业生产中出现“少 了喊，多了砍”的现象
7.1.3 农产品网络营销的影响 ❖ 第一，农产品从生产到最终走向市场，其不易标准化的特点 制约其流通力度，网上市场的建立要求农产品标准化，这势 必引导农产品品牌的提升和核心竞争力的提高； ❖ 第二，网上交易削弱了传统流通体制中的政府行为，交易更 加公开、公平、透明，农产品成交价格更真实地反映了市场 中的供求关系，以此引导各级主管部门和广大农户科学安排 生产，以销定产； ❖ 第三，农产品网络营销在农业上的普及和发展，势必突破农 户封闭的生产经营方式和生活空间，带来全方位的信息，不 但使农户掌握市场，更使农户了解最新农业生产技术和社会 发展动态，促进农村全面实现小康社会。对于农民本身，也 由传统农民变成“网农”，成为掌握的现代化技术的新型农 业生产者
7.1.3 农产品网络营销的影响 ❖ 第一，农产品从生产到最终走向市场，其不易标准化的特点 制约其流通力度，网上市场的建立要求农产品标准化，这势 必引导农产品品牌的提升和核心竞争力的提高； ❖ 第二，网上交易削弱了传统流通体制中的政府行为，交易更 加公开、公平、透明，农产品成交价格更真实地反映了市场 中的供求关系，以此引导各级主管部门和广大农户科学安排 生产，以销定产； ❖ 第三，农产品网络营销在农业上的普及和发展，势必突破农 户封闭的生产经营方式和生活空间，带来全方位的信息，不 但使农户掌握市场，更使农户了解最新农业生产技术和社会 发展动态，促进农村全面实现小康社会。对于农民本身，也 由传统农民变成“网农”，成为掌握的现代化技术的新型农 业生产者
7.1.4 农产品网络营销的发展 ❖ 1、发展农产品网络营销的必要性 ❖ 1、农产品营销对市场信息的依赖性将进一步加大 由于农产品生产的商品化程度不断提高，而消费者的需求差异又日益呈现 出个性化特征，这对农产品营销者提出了更新的要求，必须建立国际国内农 产品市场信息系统，有专门人才分析农产品价格走势，分析气候对农业的影 响，为农产品生产者提供技术及信息服务，确保农产品市场的有序运转。 ❖ 2、贸易全球化要求进行农产品网络营销 农产品贸易的全球化，使农民不再只为一个地区或一群人而生产，而是 面向全球市场，根据国际市场的需求，确定相应的生产计划。这样有利于促 进各地调整农产品结构，发展优势产品，降低相对劣势的农产品产量，达到 资源的优化配置，优化组合。我国地域广阔，粮食生产有各具特色的优势。 如果对市场的需求信息把握准确，就可以生产各种不同用途的农产品，从而 占有广阔的农产品市场。目前我国的畜产品出口占农产品出口总量的40％， 具有明显的优势。这就要求营销者运用现代信息技术与全球进行农产品贸易
7.1.4 农产品网络营销的发展 ❖ 1、发展农产品网络营销的必要性 ❖ 1、农产品营销对市场信息的依赖性将进一步加大 由于农产品生产的商品化程度不断提高，而消费者的需求差异又日益呈现 出个性化特征，这对农产品营销者提出了更新的要求，必须建立国际国内农 产品市场信息系统，有专门人才分析农产品价格走势，分析气候对农业的影 响，为农产品生产者提供技术及信息服务，确保农产品市场的有序运转。 ❖ 2、贸易全球化要求进行农产品网络营销 农产品贸易的全球化，使农民不再只为一个地区或一群人而生产，而是 面向全球市场，根据国际市场的需求，确定相应的生产计划。这样有利于促 进各地调整农产品结构，发展优势产品，降低相对劣势的农产品产量，达到 资源的优化配置，优化组合。我国地域广阔，粮食生产有各具特色的优势。 如果对市场的需求信息把握准确，就可以生产各种不同用途的农产品，从而 占有广阔的农产品市场。目前我国的畜产品出口占农产品出口总量的40％， 具有明显的优势。这就要求营销者运用现代信息技术与全球进行农产品贸易
2、我国目前发展农产品网络营销 的障碍 ❖ 电子商务基础薄弱 ❖ 农产品生产与运销现代化水平较低 ❖ 农产品网络营销人才缺乏 随着传统农产品商务模式向现代商务模式转变，传统 农民也要向现代“网农”（E-farmer）转变。“网农”是 指具备运用现代信息技术为工具，从事农业生产计划、管 理与运销的农民
2、我国目前发展农产品网络营销 的障碍 ❖ 电子商务基础薄弱 ❖ 农产品生产与运销现代化水平较低 ❖ 农产品网络营销人才缺乏 随着传统农产品商务模式向现代商务模式转变，传统 农民也要向现代“网农”（E-farmer）转变。“网农”是 指具备运用现代信息技术为工具，从事农业生产计划、管 理与运销的农民