第三章 农产品购买心理及行为 3.1 学习目标 课后练习 实训指导
第三章 农产品购买心理及行为 3.1 学习目标 课后练习 实训指导
引例：速溶咖啡投入市场时的遭遇 （教材P48） 速溶咖啡 原粒咖啡
引例：速溶咖啡投入市场时的遭遇 （教材P48） 速溶咖啡 原粒咖啡
3.1 农产品购买行为概述 3.1.1消费者对农产品需求的主要特征： 多样性和差异性 发展性 层次性 伸缩性 可诱导性 关联性和替代性 6 个特征
3.1 农产品购买行为概述 3.1.1消费者对农产品需求的主要特征： 多样性和差异性 发展性 层次性 伸缩性 可诱导性 关联性和替代性 6 个特征
？ 3.1.2消费者购买农产品的行为模式 Who 谁是购买者 What 购买什么 Why 为什么购买 How 怎样购买 Who 谁参与购买 When 何时购买 Where 在哪里购买 营销人员要弄清7个W
？ 3.1.2消费者购买农产品的行为模式 Who 谁是购买者 What 购买什么 Why 为什么购买 How 怎样购买 Who 谁参与购买 When 何时购买 Where 在哪里购买 营销人员要弄清7个W
3.1.3消费者购买行为模式： 建立原理 行为 刺激因素
3.1.3消费者购买行为模式： 建立原理 行为 刺激因素