消费者购买行为模式： 建立原理 行为 刺激因素 外部刺 激因素 营销 其他 产品 价格 地点 促销 经济 技术 政治 文化 购买者反应 产品选择 品牌选择 经销商选择 购买时机选择 购买数量选择 购买者决 策过程 购买者行 为特征 购买者黑箱 返回
消费者购买行为模式： 建立原理 行为 刺激因素 外部刺 激因素 营销 其他 产品 价格 地点 促销 经济 技术 政治 文化 购买者反应 产品选择 品牌选择 经销商选择 购买时机选择 购买数量选择 购买者决 策过程 购买者行 为特征 购买者黑箱 返回
文化因素 文化 亚文化 社会阶层 社会因素 参考群体 家庭 角色与地位 个人因素 年龄与生命周期 职业 个人经济 生活方式 个性与自我概念 心理因素 动机 知觉 学习 信念与态度 3.2 影响农产品购买行为的主要因素 决策 过程 行为 特征 购买者黑箱
文化因素 文化 亚文化 社会阶层 社会因素 参考群体 家庭 角色与地位 个人因素 年龄与生命周期 职业 个人经济 生活方式 个性与自我概念 心理因素 动机 知觉 学习 信念与态度 3.2 影响农产品购买行为的主要因素 决策 过程 行为 特征 购买者黑箱
文化因素 文化 亚文化 社会阶层 3.2.1 文化因素 民族文化、地域亚文化、籍贯亚文化、年 亚文化的不同，都会影响到农产品的需求。 收入上、中、下层消费差异
文化因素 文化 亚文化 社会阶层 3.2.1 文化因素 民族文化、地域亚文化、籍贯亚文化、年 亚文化的不同，都会影响到农产品的需求。 收入上、中、下层消费差异
社会因素 参考团体 家庭 角色与地位 3.2.2 社会因素 定义Reference Group 直接参照群体 间接参照群体 家庭成员、亲戚 朋友、同事、宗 教组织等 体育明星、影 视明星等
社会因素 参考团体 家庭 角色与地位 3.2.2 社会因素 定义Reference Group 直接参照群体 间接参照群体 家庭成员、亲戚 朋友、同事、宗 教组织等 体育明星、影 视明星等
社会因素 参考群体 家庭 角色与地位 定义 导向性家庭 包括与父母和子女组成 的家庭。 核心家庭 核心家庭是指由夫妻和子女组 成的家庭。核心家庭是社会中 最基本也重要的消费单位。 二 类 家 庭
社会因素 参考群体 家庭 角色与地位 定义 导向性家庭 包括与父母和子女组成 的家庭。 核心家庭 核心家庭是指由夫妻和子女组 成的家庭。核心家庭是社会中 最基本也重要的消费单位。 二 类 家 庭