htt/www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载) 录 第一部分公司基本情况 第二部分公司组织结构 第三部分产品策略 第四部分营销策略 13 第五部分财务计划 14 第六部分资金需求 第七部分风险控制 20 第八部分项目实施进度 2 6hpJ/www.SIxue.com(海量营销管理培训资料下载)
http://www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 6http://www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 目 录 第一部分 公司基本情况……………………………………………6 第二部分 公司组织结构………………………………………………9 第三部分 产品策略………………………………………………11 第四部分 营销策略………………………………………………13 第五部分 财务计划…………………………………………………14 第六部分 资金需求…………………………………………………19 第七部分 风险控制………………………………………………20 第八部分 项目实施进度…………………………………………21
htt/www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载) 第一部分公司基本情况 公司名称: ESPRIT科健通讯技术有限责任公司 成立时间:2004年8月 注册资本:人民币2000万元 注册地点中国上海 公司性质为:中外合资股份有限责任公司 公司主要股东情况 本公司 股东 股东名称 (万元)股份比联系|联系电 投资额 人|话 例 甲方ESPR国际有限公司 乙方中国科健股份有限公司 目前公司内部部门设置情况 序号 部门名称负责人联系电话 总经办 1234 产品管理部 销售管理部 品牌管理部 tp/ww. yixue. com(海量营销管理培训资料下载)
http://www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 7http://www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 第一部分 公司基本情况 公司名称：ESPRIT-科健通讯技术有限责任公司 成立时间： 2004 年 8 月 注册资本： 人民币 2000 万元 注册地点 中国上海 公司性质为：中外合资股份有限责任公司 公司主要股东情况 股东 股东名称 投资额 （万元） 本公司 股份比 例 联系 人 联系电 话 甲方 ESPRIT 国际有限公司 乙方 中国科健股份有限公司 目前公司内部部门设置情况 序号 部门名称 负责人 联系电话 1 总经办 2 产品管理部 3 销售管理部 4 品牌管理部
htt/www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载) 56 财务部 人力资源部 对外合作的关联企业情况 企业名称 主要业务联系人联系电话 号 ESPRIT品牌 ESPRIT国际有限 服装的制造销 公司 售 中国科健股份有限|科健手机的 公司 研发、制造 科健信息营销有限科健手机的 公司 全国分销 4智联科有限公司科健手机的 售后服务 科健手机的 5智能物流公司 物流 合资公司主营业务为 ESPRIT-科健复合品牌手机的制造和销售。 公司经营财务预测(单位:万元 项目 第1年 销售收入 44418 htp/www.Xue.com(海量营销管理培训资料下载)
http://www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 8http://www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 5 财务部 6 人力资源部 对外合作的关联企业情况： 序 号 企业名称 主要业务 联系人 联系电话 1 ESPRIT 国际有限 公司 ESPRIT 品牌 服装的制造销 售 2 中国科健股份有限 公司 科健手机的 研发、制造 3 科健信息营销有限 公司 科健手机的 全国分销 4 智联科有限公司 科健手机的 售后服务 5 智能物流公司 科健手机的 物流 合资公司主营业务为 ESPRIT-科健复合品牌手机的制造和销售。 公司经营财务预测（单位：万元） 项 目 第 1 年 销售收入 44418
htt/www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载) 毛利润 3444 纯利润 总资产 总负债 净资产 合资公司第一年要实现的目标 合资公司要在第一年(204.8-2005.8)实现手机销量31.5万 部,销售收入44418万元,毛利额达3444万元,初步建立 ESPRIT 科健手机品牌; 公司第一年发展方向和发展战略 手机产品走时尚路线,主攻10002500元的中低端市场,前期技 术上选择日本、韩国、台湾、国內的成熟稳定的技术方案,要求貝 市场流行的成熟功能并在技术细节上有特点即可,主要通过具有国际 水准的MDD设计形成产品竞争优势;然后集中精干、专业、高效 率的品牌推广和销售管理队伍,在 ESPRIT品牌和科健品牌影响力显 著的地区(华北华东、华南等东部发达地区及部分中西部省会城市), 通过公司主抓品牌塑造和霠售促进,代理商主抓渠道批发、压货的方 式发展市场、扩大销量,短时间内迅谏实现公司嬴利和现金流正常, 推动公司可持续发展,使 ESPRIT-科健成为有鲜明设计特色的时尚型 手机品牌。 ghtp/www5Xue.com(海量营销管理培训资料下载)
http://www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 9http://www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 毛 利 润 3444 纯 利 润 总 资 产 总 负 债 净 资 产 合资公司第一年要实现的目标 合资公司要在第一年（2004.8-2005.8）实现手机销量 31.5 万 部，销售收入 44418 万元，毛利额达 3444 万元，初步建立 ESPRIT- 科健手机品牌； 公司第一年发展方向和发展战略： 手机产品走时尚路线，主攻 1000-2500 元的中低端市场，前期技 术上选择日本、韩国、台湾、国内的成熟稳定的技术方案，要求具备 市场流行的成熟功能并在技术细节上有特点即可，主要通过具有国际 水准的 MD/ID 设计形成产品竞争优势；然后集中精干、专业、高效 率的品牌推广和销售管理队伍，在 ESPRIT 品牌和科健品牌影响力显 著的地区（华北、华东、华南等东部发达地区及部分中西部省会城市）， 通过公司主抓品牌塑造和零售促进，代理商主抓渠道批发、压货的方 式发展市场、扩大销量，短时间内迅速实现公司赢利和现金流正常， 推动公司可持续发展，使 ESPRIT-科健成为有鲜明设计特色的时尚型 手机品牌