第三章消费者行为理论 两大分析方法: 口边际效用分析 无差异曲线分析 2021/2/20
1 2021/2/20 第三章 消费者行为理论 两大分析方法： ❑ 边际效用分析 ❑ 无差异曲线分析
Guild 效用理论概述 等效用线 >消费预算约束 >消费者均衡的实现 消费者均衡的比较静态调整 2021/2/20
2 2021/2/20 Guild ➢ 效用理论概述 ➢ 等效用线 ➢ 消费预算约束 ➢ 消费者均衡的实现 ➢ 消费者均衡的比较静态调整
第一节效用(uity)理论概述 消费的目的与福利观 趋利避害,非餍足性: 马斯洛的需求层次理论: 萨谬尔森的幸福方程式: 一个相对福利观: 2021/2/20
3 2021/2/20 第一节 效用（Utility）理论概述 一、消费的目的与福利观 ➢ 趋利避害，非餍足性： ➢ 马斯洛的需求层次理论： ➢ 萨谬尔森的幸福方程式： ➢ 一个相对福利观：
、欲望和效用 1、欲望( desire) 是指人们的需要,是一种缺乏的感 觉与求得满足的欲望。 特点:多种多样;无穷无尽 20212720
4 2021/2/20 二、欲望和效用 1、欲望（desire） —— 是指人们的需要，是一种缺乏的感 觉与求得满足的欲望。 特点：多种多样；无穷无尽
2、效用( utility) 就是消费者消费商品或劳务所获得的满足程度, 并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。 特点: 1)主观性 2)相对性(因人、因时、因地而异) 请不要混淆效用和使用价值这两个概念! 2021/2/20
5 2021/2/20 2、效用（utility） ❖ —— 就是消费者消费商品或劳务所获得的满足程度， 并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。 ❖ 特点： 1) 主观性 2) 相对性（因人、因时、因地而异） 请不要混淆效用和使用价值这两个概念！