1、 内涵 1、主体：个体和组织。 2、生产、加工、储藏、运输、交易等环节。 3、受客观条件的制约。 2、基本特征 3、基本职能 1、营销产品：自然性和生物性 2、销售产品：季节性和期限性 3、市场需求：批量性、连续性和多样性 4、主流产品：稳定性 5、政府干预：必然性 1、两个市场实现顺利交易 2、保证产品的品质 3、提高农产品价值 返回 4、引导文明、健康消费
1、 内涵 1、主体：个体和组织。 2、生产、加工、储藏、运输、交易等环节。 3、受客观条件的制约。 2、基本特征 3、基本职能 1、营销产品：自然性和生物性 2、销售产品：季节性和期限性 3、市场需求：批量性、连续性和多样性 4、主流产品：稳定性 5、政府干预：必然性 1、两个市场实现顺利交易 2、保证产品的品质 3、提高农产品价值 返回 4、引导文明、健康消费
案例1-1：老蜂农蜂蜜是如何成功的？（教材P2） 讨论要点： 1、生产者的愿望是什么？ 2、要解决的问题是什么？ 3、每个问题的解决方法是 什么？ 4、当时市场销售的问题是 什么？ 5、他是如何解决的？ 6、他的成功中可以概括的 基本经验是什么？
案例1-1：老蜂农蜂蜜是如何成功的？（教材P2） 讨论要点： 1、生产者的愿望是什么？ 2、要解决的问题是什么？ 3、每个问题的解决方法是 什么？ 4、当时市场销售的问题是 什么？ 5、他是如何解决的？ 6、他的成功中可以概括的 基本经验是什么？
1.2 农产品营销研究对象及其体系 1.2.1 研究对象 1.2.2 内容体系 ● 农产品市场的发展过程； ● 农产品的流动方式； ● 农产品的销售规则； ● 以经营方式为主题的理论 和训练体系； ● 以农产品营销实践为前提， 提高经营者素质的理论体系； 思考讨论：农产品营销的基本方式有哪些？
1.2 农产品营销研究对象及其体系 1.2.1 研究对象 1.2.2 内容体系 ● 农产品市场的发展过程； ● 农产品的流动方式； ● 农产品的销售规则； ● 以经营方式为主题的理论 和训练体系； ● 以农产品营销实践为前提， 提高经营者素质的理论体系； 思考讨论：农产品营销的基本方式有哪些？
返回 农 产 品 地头 直销 间接 销售 自由市场 个体商贩 批发市场 零售商 个体商贩 经纪人 异地批发商 零售商 消 费 者 其他 环节 加工 储藏物流 网络营销
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1.3 农产品营销对我国经济发展的意义 1.3.1 研究和学习农产品营销理论与实务的意义 1.3.2 培养农产品市场营销经纪人 1、农村剩余劳动力的出路 2、农产品营销市场矛盾的解决 3、搞活农产品市场也是当务之急 4、提高农产品营销队伍的综合素质 5、农产品国际市场开发急需操作人才
1.3 农产品营销对我国经济发展的意义 1.3.1 研究和学习农产品营销理论与实务的意义 1.3.2 培养农产品市场营销经纪人 1、农村剩余劳动力的出路 2、农产品营销市场矛盾的解决 3、搞活农产品市场也是当务之急 4、提高农产品营销队伍的综合素质 5、农产品国际市场开发急需操作人才