第七章公共关系实务操作 【基本要求】 理解公共关系实务的丰富内涵； 掌握公关实务活动基本原则和操作方法。 【重点】 常用公关实务活动的基本原则和操作方法。 【重点】 各类组织如何开展切实有效的公关实务活动
第七章 公共关系实务操作 【基本要求】 理解公共关系实务的丰富内涵； 掌握公关实务活动基本原则和操作方法。 【重点】 常用公关实务活动的基本原则和操作方法。 【重点】 各类组织如何开展切实有效的公关实务活动
第一节组织识别系统CI(S) CI的涵义 CI或CIS,CI(S)即Corporate Identity(System)的缩写，中文直译为“企 业识别（系统） ”,也可泛化称为“组织识别 系统” CI(S)是指将组织文化，运用统的整 体传达系统（行为特别是视觉设），传达给 公众，使其对组织产生致的组织形象的过程
第一节 组织识别系统CI（S） 一、CI的涵义 CI或CIS，CI (S)即Corporate Identity (System)的缩写，中文直译为“企 业识别（系统）”，也可泛化称为“组织识别 系统” 。 CI (S)是指将组织文化，运用统一的整 体传达系统（行为特别是视觉设计），传达给 公众，使其对组织产生一致的组织形象的过程
CI的内容 一)理念识别 (MI MI为英文Mind Identity的缩写，包括组织 自身独特的价值观、经营哲学、宗旨、目标、精 神、道德和作风等。 在的诸要素中，群体价值观是核心要素
二、CI的内容 （一）理念识别（MI） MI为英文Mind Identity的缩写，包括组织 自身独特的价值观、经营哲学、宗旨、目标、精 神、道德和作风等。 在MI的诸要素中，群体价值观是核心要素
二)行为识别 BD BI是英文Behavior Identity,是指 在组织理念统帅下，组织及全体员工的言行 和各项活动所表现出的与其他企业的区别。 它包括内部活动识别和外部活动识别
（二）行为识别（BI） BI是英文Behavior Identity，是指 在组织理念统帅下，组织及全体员工的言行 和各项活动所表现出的与其他企业的区别。 它包括内部活动识别和外部活动识别
(三)视觉识别 VD VI的英文是Vision Identity,指组织 由于独特的名称、标志、标准字、标准色等 视觉要素与其他组织的区别 VI的表达必须借助于某种物质载体， 如厂房、店铺、广告牌、产品外观及其包装 等
（三）视觉识别（VI） VI的英文是Vision Identity，指组织 由于独特的名称、标志、标准字、标准色等 视觉要素与其他组织的区别。 VI的表达必须借助于某种物质载体， 如厂房、店铺、广告牌、产品外观及其包装 等