市场营销创新 主讲人XXⅩ教授博士 ⅩX大学经济学院
市场营销创新 主讲人 XXX 教授 博士 XX大学经济学院
创新理论之起源 熊彼特首先使用创新( Innovation)词, 并提出创新理论 创新理论五个方面的内容: 制造新的产品或赋予产品新质 采用新的生产方法 开拓新的市场 获得原材料或半成品的全新供给源 实行新的企业组织形式
一、创新理论之起源 • 熊彼特首先使用创新(innovation)一词， 并提出创新理论 • 创新理论五个方面的内容： 制造新的产品或赋予产品新质 采用新的生产方法 开拓新的市场 获得原材料或半成品的全新供给源 实行新的企业组织形式
二、创新理论之发展 伯恩斯:创新是新技术的产生在市场 中实现的价值 德鲁克:凡是能改变已有资源创造 财富的潜力的行为就是创新行为 萨伊:创新就是改变资源的产出 创新理论在中国
二、创新理论之发展 • 伯恩斯: 创新是新技术的产生在市场 中实现的价值 • 德鲁克：凡是能改变已有资源创造 财富的潜力的行为就是创新行为 • 萨伊： 创新就是改变资源的产出 • 创新理论在中国
、市场营销创新 营销观念创新 适应需求与引导需求 满足需求与创造需求 开拓市场与创造市场
三、市场营销创新 • 营销观念创新 适应需求与引导需求 满足需求与创造需求 开拓市场与创造市场
产品创新 品的多功能开发 系列产品开发 新产品的成功上市
• 产品创新 产品的多功能开发 系列产品开发 新产品的成功上市