市场营销学
市 场 营 销 学
《市场营销学》框架结构 导论 第一讲:绪论 企业战略及营销管理过程 市场营销环境 第二讲:市场 购买行为研究 分析 市场营销调研与需求测量 第三讲:市场 市场竞争策略 策略 目标市场营销 产品策略 第四讲:市场 营销组合的规 价格策略 划与执行 分销策略 促销策略 第五讲:营销 控制管理 市场营销计划、实施与控制
《市场营销学》框架结构 第一讲：绪论 第二讲：市场 分析 第三讲：市场 策略 第四讲：市场 营销组合的规 划与执行 第五讲：营销 控制管理 导 论 企业战略及营销管理过程 市场营销环境 购买行为研究 市场营销调研与需求测量 市场竞争策略 目标市场营销 产品策略 价格策略 分销策略 促销策略 市场营销计划、实施与控制
第一讲:绪论 本讲重点孝握 基本概念:市场营销学生产观念产晶观念 销售观念市场营销观念社会市场营销观念 企业战略及营销管理过程
第一讲：绪 论 本讲重点掌握： • 基本概念：市场营销学 生产观念 产品观念 销售观念 市场营销观念 社会市场营销观念 • 企业战略及营销管理过程
基本概念: 市场营销学 方场营销是个人或组织通过创造并厦 他人或组织交换产品和价值以获得其所 质所就之物的一种社会活动过程
基本概念： • 市场营销学 市场营销是个人或组织通过创造并同 他人或组织交换产品和价值以获得其所 需所欲之物的一种社会活动过程
几个观念的演化: 生产观念产品观念销售观念 社会市场营销观念 市场营销观念
几个观念的演化： 生产观念 产品观念 销售观念 社会市场营销观念 市场营销观念