房地需求日趋个性化和多样化 XX住宅市场呈典型买方市场特征,大多数住宅消费者,不 再满足于大同化的住宅空间,不仅要求提升住宅档次,而 且不断追求在装修、设计上突显个性化特色 ·而写字楼市场,也存在不同的客户分类,他们因自身事业 的经营规模不同,而对写字楼的档次/等级、建筑风格、 所处地段特色等自然形成多样化的需求 挑战二 相对于对手的“大而强”, 我们应如何通过品牌来展示我们的优势;
11 房地需求日趋个性化和多样化 • XX住宅市场呈典型买方市场特征，大多数住宅消费者，不 再满足于大同化的住宅空间，不仅要求提升住宅档次，而 且不断追求在装修、设计上突显个性化特色。 • 而写字楼市场，也存在不同的客户分类，他们因自身事业 的经营规模不同，而对写字楼的档次/等级、建筑风格、 所处地段特色等自然形成多样化的需求。 挑战二 相对于对手的“大而强” ， 我们应如何通过品牌来展示我们的优势；
小结 面对两大挑战,再一次明确了我们已达成的共识 “在中国,不一定是大的企业会成功,政策很不稳定,有时‘树大招风’” “企业转型、转向、涉足新产业都容易” “我们也没有很大、很强的背景,靠自己的力量做合适的规模比较务实。” 内涵: 为长久发展积聚力量,而不求一时壮大 与中国市场一道成长 未来发展的不确定性 船小好调头”(企业规模对环境的适应性强) “我们并不一定大,但我们一定要做精 是我们发展的基础;
12 小结 面对两大挑战，再一次明确了我们已达成的共识 “在中国，不一定是大的企业会成功，政策很不稳定，有时‘树大招风’” “企业转型、转向、涉足新产业都容易” “我们也没有很大、很强的背景，靠自己的力量做合适的规模比较务实。” – 内涵： • 为长久发展积聚力量，而不求一时壮大 • 与中国市场一道成长 • 未来发展的不确定性 “船小好调头”（企业规模对环境的适应性强） “我们并不一定大，但我们一定要做精 ” 是我们发展的基础；
二、品牌扫描 寻找“XX地产”的特色
13 二、品牌扫描 寻找“XX地产”的特色
我们的特色来源于三方面 产品特色 企业经营理念 企业现状与发展目标
14 我们的特色来源于三方面 • 产品特色 • 企业经营理念 • 企业现状与发展目标
我们的产品 XX地产 XX城市广场 XX商务港 XX城市广场一X城市广场二 期 期
15 我们的产品 XX地产 XX城市广场 XX商务港 XX城市广场一 期 XX城市广场二 期 ……