市场调查方法 文案调查法 3.文案调查应遵循的原则 先易后难的原则 2》由近至远的原则 3》先内部后外部的原则
11 市场调查方法 一、文案调查法 3. 文案调查应遵循的原则 1 先易后难的原则 2 由近至远的原则 3 先内部后外部的原则
市场调查方法 文案调查法 4.文案调查的统计分析方法 统计分析就是利用间接信息资料,根据统计原理,分析市场及销售变 化情况。 将过去的资料块时间顺序排列。寻找出其变化方 趋势分析法 向,再选行合理的延伸。以推测将来变化方向的 方法,其中较常用的是移动平均法。 相关分析就是分析统讣资料中各变量彼此间关 相关分析法 系的有无,及相关程度大小的一种方法。依相 关的方向可分为正相关、负相关及不相关
12 市场调查方法 相关分析就是分析统计资料中各变量彼此间关 系的有无，及相关程度大小的一种方法。依相 关的方向可分为正相关、负相关及不相关。 将过去的资料按时间顺序排列，寻找出其变化方 向，再进行合理的延伸，以推测将来变化方向的 方法，其中较常用的是移动平均法。 趋势分析法 相关分析法 一、文案调查法 4. 文案调查的统计分析方法 统计分析就是利用间接信息资料，根据统计原理，分析市场及销售变 化情况
市场调查方法 二、访问调查法 访问调查法,就是将所拟调查的事项,以面谈、电话 或书面形式向被调查者提问,以获得所需资料信息的调查 方法。 访问调查法按具体访问方式的不同分为直接访问法和 电话访问法。直接访问法又包括入户访问调查、拦截访问 调查、小组座谈、深度访谈等
13 市场调查方法 二、访问调查法 访问调查法，就是将所拟调查的事项，以面谈、电话 或书面形式向被调查者提问，以获得所需资料信息的调查 方法。 访问调查法按具体访问方式的不同分为直接访问法和 电话访问法。直接访问法又包括入户访问调查、拦截访问 调查、小组座谈、深度访谈等
市场调查方法 二、访问调查法 1.入户访问调查法 ①入户访问调查法的流程 匚寻找被调查者F 不同意 预约 同意 登 访问 匚致谢
14 市场调查方法 二、访问调查法 1. 入户访问调查法 ① 入户访问调查法的流程 寻找被调查者 预约 不同意 同意 登 门 访 问 致 谢
市场调查方法 二、访问调查法 ②入户访问调查法的优缺点及适用范围 优点 缺点 适用范围 可取得有代表性的样本 1.调查费用较高 需要使用产品样品或 2可获得较多的信息和较高2.调查周期较长 广告样本等辅助工具 质量的数据 3.被调查者容易受到调研进行访谈的调查项目 3.可根据被调查者的态度、 人员态度、语气等的影响 语气等特征进行访谈,灵对调研人员要求较高 活性较强,有激励效果 4.某些群体出于安全考虑, 4可以排除被调查者敷衍现不愿让生人入户,访问成 象 功率较低
15 市场调查方法 1.可取得有代表性的样本 2.可获得较多的信息和较高 质量的数据 3.可根据被调查者的态度、 语气等特征进行访谈，灵 活性较强，有激励效果 4.可以排除被调查者敷衍现 象 优点 1.调查费用较高 2.调查周期较长 3.被调查者容易受到调研 人员态度、语气等的影响， 对调研人员要求较高 4.某些群体出于安全考虑， 不愿让生人入户，访问成 功率较低 缺点 二、访问调查法 ② 入户访问调查法的优缺点及适用范围 需要使用产品样品或 广告样本等辅助工具 进行访谈的调查项目 适用范围