消费者行为 对上述两个问题的回答必须了解消费者行 为理论。 第3章:消费者行为 Slide 6
第3章: 消费者行为 Slide 6 消费者行为 对上述两个问题的回答必须了解消费者行 为理论
消费者行为 研究消费者行为包含三个步骤: 1)研究消费者偏好 ◆描述消费者为什么及如何喜欢A商品而不 是B商品。 第3章:消费者行为 Slide 7
第3章: 消费者行为 Slide 7 消费者行为 研究消费者行为包含三个步骤： 1) 研究消费者偏好。 ◆描述消费者为什么及如何喜欢A商品而不 是B商品
消费者行为 2)考虑消费者预算约束 ◆人们的可支配收入都是有限的 第3章:消费者行为 Slide 8
第3章: 消费者行为 Slide 8 消费者行为 2) 考虑消费者预算约束。 ◆人们的可支配收入都是有限的
消费者行为 3)最后,将消费者偏好和预算约束结合 起来确定消费者的选择 ◆选择哪种商品组合可以实现满足程度最大 化 第3章:消费者行为 Slide 9
第3章: 消费者行为 Slide 9 消费者行为 3) 最后，将消费者偏好和预算约束结合 起来确定消费者的选择。 ◆选择哪种商品组合可以实现满足程度最大 化？
消费者偏好 市场篮子( Market Baskets) 个市场篮子是指一种或多种商品的集合。 ■消费者对包含不同数量商品组合的不同市场 篮子的偏好可能不同 第3章:消费者行为 Slide 10
第3章: 消费者行为 Slide 10 消费者偏好 ◼ 一个市场篮子是指一种或多种商品的集合。 ◼ 消费者对包含不同数量商品组合的不同市场 篮子的偏好可能不同。 市场篮子(Market Baskets)