第3章网络营销实施与控制
第13章 网络营销实施与控制
13.1网络营销实施管理 13.1.1网络营销实施的运作过程 (1)通过确定合理的目标,明确界定网络 营销的任务。 (2)根据菅销任务,确定菅销活动的内容 (3)申请域名,创建全面反映营销活动内 容的网页 (4)与互联网连接 (5)发掘信息资源,广泛收集网上信息
13.1 网络营销实施管理 13.1.1 网络营销实施的运作过程 （1）通过确定合理的目标，明确界定网络 营销的任务。 （2）根据营销任务，确定营销活动的内容。 （3）申请域名，创建全面反映营销活动内 容的网页。 （4）与互联网连接。 （5）发掘信息资源，广泛收集网上信息
(6)树立网上企业形象 (7)开展网上市场调研 (8)在网上推销产品与服务 (9)与客户沟通,通过网络收集订单。 (10)将上述信息反馈给企业决策和生产部门。 (11)通过网络与分销商联系。 (12)促进在线销售 (13)使网络营销与企业的管理融为一体,形成网 络营销集成
（6）树立网上企业形象。 （7）开展网上市场调研。 （8）在网上推销产品与服务。 （9）与客户沟通，通过网络收集订单。 （10）将上述信息反馈给企业决策和生产部门。 （11）通过网络与分销商联系。 （12）促进在线销售。 （13）使网络营销与企业的管理融为一体，形成网 络营销集成
13.1.2网络营销实施的时机决策 1.网络营销实施面临的风险 (1)市场观念风险。再好的网络营销观 念,如果顾客不接受,企业是很难实施的。 (2)技术风险。一般技术越新所面临的 风险就越大。 (3)执行风险。网络营销是一个系统工 程,一旦某个环节出现问题势必影响整个 网络营销的实施
13.1.2 网络营销实施的时机决策 1. 网络营销实施面临的风险 （1）市场观念风险。再好的网络营销观 念，如果顾客不接受，企业是很难实施的。 （2）技术风险。一般技术越新所面临的 风险就越大。 （3）执行风险。网络营销是一个系统工 程，一旦某个环节出现问题势必影响整个 网络营销的实施
(4)经济风险。实际执行的结果及所产生的 成本与效益,是否与原先的乐观估计有所 出入,有时这是不以人的意志为转移的。 (5)组织风险。一项技术上可行的新方案 可能无法保证公司内部人人都能接受。 (6)政治风险
（4）经济风险。实际执行的结果及所产生的 成本与效益，是否与原先的乐观估计有所 出入，有时这是不以人的意志为转移的。 （5）组织风险。一项技术上可行的新方案， 可能无法保证公司内部人人都能接受。 （6）政治风险