广告博弈的损益矩阵 企业B 做广告 不做广告 做广告 10,5 15,0 企业A 不做广告 6,8 10.2 第13章 Slide 1
第 13 章 Slide 1 广告博弈的损益矩阵 企业 A 做广告 不做广告 做广告 不做广告 企业 B 10, 5 15, 0 6, 8 10, 2
广告博弈的损益矩阵 ■观察 ●A:不管B如何选 企业B 择,做广告都是 做广告 不做广告 最优的 做广告 10.5 15,0 B:不管A如何选 择,做广告都是企业A 最优的 不做广告 6,8 10.2 第13章 Slide 2
第 13 章 Slide 2 广告博弈的损益矩阵 企业 A 做广告 不做广告 做广告 不做广告 企业 B 10, 5 15, 0 6, 8 10, 2 ◼ 观察 ⚫ A: 不管B如何选 择，做广告都是 最优的 ⚫ B: 不管A如何选 择，做广告都是 最优的
广告博弈的损益矩阵 观察 ●A&B的上策都 企业B 是做广告 做广告 不做广告 不理会对手的策 略 做广告 10,5 15,0 有上策均衡 企业A 不做广告 6,8 10.2 第13章 Slide 3
第 13 章 Slide 3 广告博弈的损益矩阵 ◼ 观察 ⚫ A & B 的上策都 是做广告 ⚫ 不理会对手的策 略 ⚫ 有上策均衡 企业 A 做广告 不做广告 做广告 不做广告 企业 B 10, 5 15, 0 6, 8 10, 2
广告博弈 企业B 做广告 不做广告 做广告 10.5 15,0 企业A 不做广告 6,8 20.2 第13章 Slide 4
第 13 章 Slide 4 10, 5 15, 0 6, 8 20, 2 企业A 做广告 不做广告 做广告 不做广告 企业B 广告博弈
广告博弈 ■观察 企业B ●A:没有上策, 做广告 不做广告 取决于B的选择 ●B:做广告 做广告 10,5 15,0 ■问题 企业A 不做广告 ●A的最佳选择是 20.2 什么? 第13章 Slide 5
第 13 章 Slide 5 10, 5 15, 0 6, 8 20, 2 企业 A 做广告 不做广告 做广告 不做广告 企业 B 广告博弈 ◼ 观察 ⚫ A: 没有上策， 取决于B的选择 ⚫ B: 做广告 ◼ 问题 ⚫ A的最佳选择是 什么?