市场营销学习题二 选择题 1在产品整体概念中最基本最主要的部分是() A核心产品B形式产品C潜在产品D附加产品 2按照整体产品的概念,产品被看作是() A任何有形物品 B任何可以等价交换的服务 C任何可以等价交换的有形物品D购买者需要得到的各种有形的利益和无形的满足感。 3.()是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数 目的多少。 A产品组合的深度B产品组合的长度C产品组合的宽度D产品组合的关联度 4在原有产品大类中又增加新的产品项目,这种做法属于() A扩大产品组合策略B产品延伸策略C产品差异化策略D最佳产品组合策略 5原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后,决定向产品大类的上下两个方向延 伸.这种产品组合策略叫() A向下延伸B双向延伸C向上延伸D缩减产品组合 6扩展产品组合的宽度和加强产品组合深化的决策叫做() A产品延伸B产品大类现代化C扩大产品组合D缩减产品组合 7在原有产品的基础上,采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来纳新产品叫 A换代产品B改进产品C仿制产品D全新产品 8个企业产品组合中所包含的产品项目总数,称为() A产品组合的密度B产品组合的长度C产品组合的深度D关联性
1 市场营销学习题二 一、选择题 1.在产品整体概念中最基本最主要的部分是 ( ) A 核心产品 B 形式产品 C 潜在产品 D 附加产品 2.按照整体产品的概念，产品被看作是（ ） A 任何有形物品 B 任何可以等价交换的服务 C 任何可以等价交换的有形物品 D 购买者需要得到的各种有形的利益和无形的满足感。 3.（ ）是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数 目的多少。 A 产品组合的深度 B 产品组合的长度 C 产品组合的宽度 D 产品组合的关联度 4.在原有产品大类中又增加新的产品项目，这种做法属于（ ） A 扩大产品组合策略 B 产品延伸策略 C 产品差异化策略 D 最佳产品组合策略 5.原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延 伸．这种产品组合策略叫（ ） A 向下延伸 B 双向延伸 C 向上延伸 D 缩减产品组合 6.扩展产品组合的宽度和加强产品组合深化的决策叫做（ ） A 产品延伸 B 产品大类现代化 C 扩大产品组合 D 缩减产品组合 7.在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺 研制出来纳新产品叫 （ ） A 换代产品 B 改进产品 C 仿制产品 D 全新产品 8.一个企业产品组合中所包含的产品项目总数，称为（ ） A 产品组合的密度 B 产品组合的长度 C 产品组合的深度 D 关联性
9消费者为了物色适当的物品,在购买前往往要到多家零售商店了解和比较商品的花色、 式样、质量、价格等的消费品,叫做()。 A便利品B特殊品C选购品D非渴求物品 10在产品生命周期的()阶段,促销显得十分重要 A成熟期B引入期C引入期和成熟期D成长期 11产品销售增长成慢,利润增长值接近于0时,此产品已进入产品生命周期的() A导入期B成长期C成熟期D衰退期 12以高价格、低促销费用的形式进行经营,以求得到更多利润的决策( A快速掠取B缓慢掠取C快速渗透D缓慢渗透 3.美国桂格麦片公司成功的推出桂格超脆麦片后,又利用这一品牌及其图样特征,推出 雪糕、运动衫等产品,其使用了() A品牌质量决策β品牌延伸策略C家庭品牌策略D品牌重新定位策略 14商品包装的最基本功能是 A保护商品,便于运输B美化商品,促进销售 C提供方便,易于使用D辨别商品,刺激需求 15.品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做() A品牌标志B商标C品牌名称D品牌延伸 6有些大公司在一个市场上往往有多个品牌,比如宝洁公司的洗发精有“飘柔”、“‘潘 婷”、“海飞丝”等,这种做法属于() A品牌扩展决策B多品牌决策C统-品牌决策D品牌更新定位决策 17.某企业的各种产品都有自己独特的包装,在设计上采用不同的风格、色调和材料,这
2 9.消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要到多家零售商店了解和比较商品的花色、 式样、质量、价格等的消费品，叫做 （ ）。 A 便利品 B 特殊品 C 选购品 D 非渴求物品 10.在产品生命周期的( )阶段，促销显得十分重要 A 成熟期 B 引入期 C 引入期和成熟期 D 成长期 11.产品销售增长成慢，利润增长值接近于 0 时，此产品已进入产品生命周期的 ( ) A 导入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期 1２.以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得到更多利润的决策 （ ） A 快速掠取 B 缓慢掠取 C 快速渗透 D 缓慢渗透 1３.美国桂格麦片公司成功的推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出 雪糕、运动衫等产品，其使用了（ ） A 品牌质量决策 B 品牌延伸策略 C 家庭品牌策略 D 品牌重新定位策略 1４.商品包装的最基本功能是 ( ) A 保护商品，便于运输 B 美化商品，促进销售 C 提供方便，易于使用 D 辨别商品，刺激需求 1５.品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做 ( ) A 品牌标志 B 商标 C 品牌名称 D 品牌延伸 1６.有些大公司在一个市场上往往有多个品牌，比如宝洁公司的洗发精有“飘柔”、“潘 婷”、“海飞丝”等，这种做法属于 （ ） A 品牌扩展决策 B 多品牌决策 C 统一品牌决策 D 品牌更新定位决策 1７.某企业的各种产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格、色调和材料，这
种包装策略属于() A分类包装策略β改变包装策略C相关包装策略D差异包装策略 18成本加成定价是在下列哪一项的基础上加一定百分比来制定产品的销售价格() A边际成本B边际可变成本C平均成本D单位成本 19.下列哪一项是市场营销组织中惟一能产生收入的因素() A产品渠道C价格D促销 20企业产品的成本因数取决于产品的()函数和投入要素的价格。 A销售B生产C市场D收人 21在()市场结构中,卖主和买主只能是价格的接受者。 A垄断竞争B寡头垄断C完全竞争D纯粹垄断 22.在企业定价方法中差别定价法属于( A成本导向定价B需求导向定价C竞争导向定价D市场导向定价 23.()是制造商给某些批发商或零售商的一种额外折扣,促使他们愿意执行某种市场 营销职能(如推销、储存、服务) A现金折扣B数量折扣C功能折扣D季节折扣 24企业提高价格的原因是() A企业生产能力过剩B成本膨胀C企业市场占有率下降D库存积压 25.()是指企业对按预定日期付款或现金购买的顾客的一种折扣 A现金折扣B数量折扣C功能折扣D季节性折扣 26.()是指企业以高价将新产品投入市场,以便在产品市场生命周期的开始阶段取得 较大利润,尽快收回成本,然后再逐渐降低价格的策略。 A渗透定价B取脂定价C心理定价D声望定价
3 种包装策略属于（ ） A 分类包装策略 B 改变包装策略 C 相关包装策略 D 差异包装策略 １８.成本加成定价是在下列哪一项的基础上加一定百分比来制定产品的销售价格（） A 边际成本 B 边际可变成本 C 平均成本 D 单位成本 １９.下列哪一项是市场营销组织中惟一能产生收入的因素（） A 产品 渠道 C 价格 D 促销 ２０.企业产品的成本因数取决于产品的（ ）函数和投入要素的价格。 A 销售 B 生产 C 市场 D 收人 ２１.在（ ）市场结构中，卖主和买主只能是价格的接受者。 A 垄断竞争 B 寡头垄断 C 完全竞争 D 纯粹垄断 ２２.在企业定价方法中,差别定价法属于（）： A 成本导向定价 B 需求导向定价 C 竞争导向定价 D 市场导向定价 ２３.（ ）是制造商给某些批发商或零售商的一种额外折扣，促使他们愿意执行某种市场 营销职能(如推销、储存、服务)。 A 现金折扣 B 数量折扣 C 功能折扣 D 季节折扣 ２４.企业提高价格的原因是（ ） A 企业生产能力过剩 B 成本膨胀 C 企业市场占有率下降 D 库存积压 ２５.（ ）是指企业对按预定日期付款或现金购买的顾客的一种折扣。 A 现金折扣 B 数量折扣 C 功能折扣 D 季节性折扣 ２６.（ ）是指企业以高价将新产品投入市场，以便在产品市场生命周期的开始阶段取得 较大利润，尽快收回成本，然后再逐渐降低价格的策略。 A 渗透定价 B 取脂定价 C 心理定价 D 声望定价
27.()是指企业的定价低于利润最大化的价格,以达到限制其它企业进入的目的, 是垄断和寡头垄断企业经常采用的一种定价方法。 A投标竞争定价法B随行就市定价法C限制进入定价法D差别定价法 28.()是指对那些有较高声誉的名牌高档商品或在名店销售的是商品制定较高的价格, 以满足消费者求名和炫耀的心理。 A声望定价B招徕定价C尾数定价D心理定价 29.()不属于产品组合定价策略 A产品线定价B选择品定价C互补产品定价D累计数量折扣 30.品牌暗示了购买或使用产品的 类型 A.生产者B.经销商C代理商D.消费者 31.品牌最持久的含义是 、文化和个性 A.属性B.价值C.利益D.名称 32.注册后的品牌有利于保护的合法权益。 A.商品所有者B.资产所有者C.品牌所有者D.产品所有者 33.品牌有利于维护的利益。 A.消费者B.供应商C.经销商D.代理商 34.品牌代表着某种商品,是其最基本的含义 A.属性B.特征C.利益D.名称 35.顾客购买商品的实质是购买某种 A.特征B.用途C.功能D.利益 36.品牌资产是通过为消费者和企业提供来体现其价值。 A.产品B.服务C.附加利益D.附加功能
4 ２７.（ ）是指企业的定价低于利润最大化的价格，以达到限制其它企业进入的目的， 是垄断和寡头垄断企业经常采用的一种定价方法。 A 投标竞争定价法 B 随行就市定价法 C 限制进入定价法 D 差别定价法 ２８.（ ）是指对那些有较高声誉的名牌高档商品或在名店销售的是商品制定较高的价格， 以满足消费者求名和炫耀的心理。 A 声望定价 B 招徕定价 C 尾数定价 D 心理定价 ２９.（ ）不属于产品组合定价策略。 A 产品线定价 B 选择品定价 C 互补产品定价 D 累计数量折扣 ３0．品牌暗示了购买或使用产品的_______类型。 A．生产者 B．经销商 C.代理商 D．消费者 ３1．品牌最持久的含义是_______、文化和个性。 A．属性 B．价值 C.利益 D．名称 32．注册后的品牌有利于保护_______的合法权益。 A．商品所有者 B．资产所有者 C．品牌所有者 D．产品所有者 33．品牌有利于维护______的利益。 A．消费者 B．供应商 C．经销商 D. 代理商 34．品牌代表着某种商品_______，是其最基本的含义。 A．属性 B．特征 C. 利益 D．名称 35．顾客购买商品的实质是购买某种 ______。 A．特征 B．用途 C．功能 D．利益 36．品牌资产是通过为消费者和企业提供______来体现其价值。 A．产品 B．服务 C．附加利益 D．附加功能
37.康佳电视中的“康佳”二字是 A.招牌B.品牌名称C.品牌标志D.都不是 38.品牌资产是一种特殊的。 A.有形资产B.无形资产C.附加资产D.潜在资产 39.只要运用得当,品牌资产常常在 中增值 A.投资B.管理C运作D.利用 40.企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中,常常选用。 A.生产者品牌B.企业品牌C.中间商品牌D.自己的品牌 41.多品牌策略,即是指企业同时为产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做 法。 A.一种B.二种C.三种D.多种 42对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业,宜采用的包装策略应是——策略。 A等级包装B.类似包装C分类包装D.配套包装 43接受用户订货是一种() A直接渠道B间接渠道C长渠道 44分销渠道所涉及的是商品实体和商品()从生产向消费转移的整个过程 A使用权B支配权C所有权 45生产企业的商品经过中间环节,利用中间商销售给消费者的,称为() A直接渠道B间接渠道C短渠道 46.()对商品没有所有权。 A买卖批发商B经纪人C邮购批发商 47消费者在当当网上购物属于()的范畴
5 37．康佳电视中的“康佳”二字是________。 A．招牌 B．品牌名称 C．品牌标志 D．都不是 38．品牌资产是一种特殊的__________。 A．有形资产 B．无形资产 C．附加资产 D．潜在资产 39．只要运用得当，品牌资产常常在_______中增值。 A．投资 B．管理 C 运作 D．利用 40．企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中，常常选用_______。 A．生产者品牌 B．企业品牌 C．中间商品牌 D．自己的品牌 41．多品牌策略，即是指企业同时为_______产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做 法。 A．一种 B．二种 C．三种 D．多种 42．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是——策略。 A.等级包装 B．类似包装 C.分类包装 D．配套包装 43.接受用户订货是一种（ ） A 直接渠道 B 间接渠道 C 长渠道 44.分销渠道所涉及的是商品实体和商品( )从生产向消费转移的整个过程。 A 使用权 B 支配权 C 所有权 45.生产企业的商品经过中间环节，利用中间商销售给消费者的，称为（）。 A 直接渠道 B 间接渠道 C 短渠道 46.（ ）对商品没有所有权。 A 买卖批发商 B 经纪人 C 邮购批发商 47.消费者在当当网上购物属于（ ）的范畴