05 年龄差异年轻人选择新闻APP更专 你在手机上安装了多少个新间网类应用?个基近三分之二的19岁以下用户只有1个新间类应用 640% 596% 514% 19岁及以下 40岁及以上用户安装的新闫类应用数量偏多, 441% 1209岁 308%32% 40岁及以上 约70%的人有不止1个应用 3.1% 新间AP在年轻人群体中呈现“非生即死”的竞 24个 5个以上 争局面。考虑到整个新间阅读市场的格局,未 来金腰来用户阅读新间的渠道将进一步向头部拢。 企辖智酷
年龄差异 年轻人选择新闻APP更专一 • 近三分之二的19岁以下用户只有1个新闻类应用。 • 40岁及以上用户安装的新闻类应用数量偏多， 约70%的人有不止1个应用。 • 新闻APP在年轻人群体中呈现“非生即死”的竞 争局面。考虑到整个新闻阅读市场的格局，未 来用户阅读新闻的渠道将进一步向头部聚拢。 05
06 地域分布二线城市用户社交属性更强 不同类型新间应用的各地域用户占比 企艳名酷 168% 178% 各类具备媒体属性的应用,其二线城市用户占 做市比都蛟高,均超过30%。其中以微博为代表的 318%5 353% 二线城市 社交媒体类应用,其二线用户占比更为突出。 ■三线城市 179 206% 189% 194% 四线城市及以下 以央视新间为代表的传统媒体应用,其一线城市 259% 274%5 279% 275% 用户的占则高于其它类应用 微博央视新间天快报腾讯新间来:eb 制圉:企 企辖智酷
地域分布 二线城市用户社交属性更强 • 各类具备媒体属性的应用，其二线城市用户占 比都较高，均超过30%。其中以微博为代表的 社交媒体类应用，其二线用户占比更为突出。 • 以央视新闻为代表的传统媒体应用，其一线城市 用户的占比则高于其它类应用。 06
07 行为变迁用户打开新闻的四种新姿势 和传统新闰内容的“统一生产"、“统分发 社交 个性化 不同,今天的用户在新媒体上,有着全新的新 闻阅读习惯和喜好。 在接下来的章节中,我们将对这四种形态做进 一步的解读。 富媒体 内容付费 企辖智酷
行为变迁 用户打开新闻的四种新姿势 新闻 + 社交 新闻 + 个性化 新闻 + 富媒体 07 新闻 + 内容付费 • 和传统新闻内容的“统一生产”、“统一分发” 不同，今天的用户在新媒体上，有着全新的新 闻阅读习惯和喜好。 • 在接下来的章节中，我们将对这四种形态做进 一步的解读
02(新间+社交 企智 PENGUIN INTELLIGENCE一
02 新闻+社交
社交获取新闻重要性同比增长10.3% 社交平台对于你获取新间有多重要?个 社交平台对于你获取新间有多重要?燕 2015 非常重要,不可或缺 非常重要,不可或缺 184% 比E 要 ■比较重要 股重要 不重要 基本不重要 数据来源:企器酷避 数据来源:企智调查 :企 图:鹞 2016年调查结果 2015年调查结果 非常重要(240%)+比较重要(333 非常重要(184%)+比较重要(286%) =57.3% 47% 企辖智酷
社交获取新闻 重要性同比增长10.3% • 2016年调查结果 • 非常重要（24.0%）+比较重要（33.3%） =57.3% • 2015年调查结果 • 非常重要（18.4%）+比较重要（28.6%） =47% 09