其次,购买的便利,公司采用网上销售的方式将给广大的电脑用户 带来极大的方便。而且网上购物已成为越来越多的电脑使用者的首 第三,从购买能力来看,公司产品定位于保健糖果类中的中高档系列, 而广大的电脑使用者的购买能力远远高于离线消费者的平均水平 2)其他市场:视力功能下降者。具有保健意识的,喜爱糖果食品的所有消费者。 糖果类食品自身就有老少皆宜的特点,又是佳节礼品之首选。同时,随着在 线销售与宣传,本公司产品将同样引起离线各大超市的重视,进而低成本进入其 中,面向更多的消费人群。 产品标准: 《保健食品注册管理办法》对保健食品企业的注册,产品标准,原料 辅料标准,标签说明等作了十分详细的规定。我公司将严格参照实施。 IS09000国际质量认证以及中华医学会的质量认证 此外,公司所生产产品将更加侧重于功能研发的先进性,不夸大产品 的功效。而且公司将十分注重产品外观设计,在众多同类商品中给消费 者一种与众不同的独特印象。让消费者了解产品并透过产品品质折射出 企业的性质,企业的精神,企业的品质及经营理念等 产品批量销售价格的制订,产品毛利润率、纯利润率 由于产品的目标消费群体是中高层收入者,因此产品定价不应过低。虽然电 子商务的实施使产品成本中的固定成本大大降低,公司有能力把产品的价格定得 很低。但是过高的消费者剩余有些时候反而会降低购买量,因为人们普遍认为 分钱一分货,低价格也意味着你把产品的档次降低了,目标市场也随之变为低收 入者,而这个市场的消费者根本不会对你的产品产生多大的兴趣。 公司产品的价格定位在目标消费者可以接受的价格水平上,同时又比其他 些髙档糖果的价格稍低一些,这样既能确保目标消费群体有能力购买我们的产 品,又能使他们感到这种产品是最适合他们的 由于产品将由专业的设计师针对各个目标群体进行不同的包装设计,那么在
6 其次，购买的便利 ，公司采用网上销售的方式将给广大的电脑用户 带来极大的方便。而且网上购物已成为越来越多的电脑使用者的首 选。 第三，从购买能力来看，公司产品定位于保健糖果类中的中高档系列， 而广大的电脑使用者的购买能力远远高于离线消费者的平均水平。 2）其他市场：视力功能下降者。具有保健意识的，喜爱糖果食品的所有消费者。 糖果类食品自身就有老少皆宜的特点，又是佳节礼品之首选。同时，随着在 线销售与宣传，本公司产品将同样引起离线各大超市的重视，进而低成本进入其 中，面向更多的消费人群。 产品标准： 《保健食品注册管理办法》对保健食品企业的注册，产品标准，原料 辅料标准，标签说明等作了十分详细的规定。我公司将严格参照实施。 ISO9000 国际质量认证以及中华医学会的质量认证 此外，公司所生产产品将更加侧重于功能研发的先进性，不夸大产品 的功效。而且公司将十分注重产品外观设计，在众多同类商品中给消费 者一种与众不同的独特印象。让消费者了解产品并透过产品品质折射出 企业的性质，企业的精神，企业的品质及经营理念等。 产品批量销售价格的制订，产品毛利润率、纯利润率 由于产品的目标消费群体是中高层收入者，因此产品定价不应过低。虽然电 子商务的实施使产品成本中的固定成本大大降低，公司有能力把产品的价格定得 很低。但是过高的消费者剩余有些时候反而会降低购买量，因为人们普遍认为一 分钱一分货，低价格也意味着你把产品的档次降低了，目标市场也随之变为低收 入者，而这个市场的消费者根本不会对你的产品产生多大的兴趣。 公司产品的价格定位在目标消费者可以接受的价格水平上，同时又比其他一 些高档糖果的价格稍低一些，这样既能确保目标消费群体有能力购买我们的产 品，又能使他们感到这种产品是最适合他们的。 由于产品将由专业的设计师针对各个目标群体进行不同的包装设计，那么在
做财务预算时我将把1kg的产品作为一个单位。每kg定为40元。例如,一瓶 装的产品可能有0.5kg,定价20元 第二部分 行业及市场情况 保健食品行业发展前景: 在当今世界,保健食品研制开发使每个发达国家的热点之一,世界卫生组织 的一项调查显示,世界人口有15%处于健康状态,15%处于不健康状态,其余70% 处于亚健康状态,亚健康状态的人群成为保健品消费的主力军。保健食品具有特 定的保健功能,人们会根据自己的情况选择适合自己的食品。节约资源,保护环 境,保护我们共有的家园是21世纪的主题。因此,无污染、不含防腐剂及色素 的纯天然保健食品也会成为人们的选择。随着亚健康人群的增加和人口日益老龄 化,保健食品市场将呈现蓬勃发展的局面 据估计,国际保健品市场消费额将突破200亿美元。而且每年以15%--30% 的速度增长,美国人均保健品的消费68美元/年,日本为48美元/年,中国为4 美元/年。这是一个很大的市场。21世纪中国人的生活消费结构由温饱型向小 康型并向富裕型转变,人们会更注重食品的营养成分。在我国,保健品仍是一个 亟须培育的行业。伴随我国进入老龄化社会及亚健康人群增多的趋势,市场对功 能性保健品的需求也会逐步增长。权威部门预计,到2010年,我国保健食品 年销售额将达到1000亿元,发展前景无疑极具诱惑。 我国保健食品发展现状及其特点 严格的讲,中国现代保健业是从20世纪80年代兴起的。资料表明,当时生 产企业仅百余家,年产值16亿。而今天,生产厂家已达3000多家,产值500
7 做财务预算时我将把 1kg 的产品作为一个单位。每 kg 定为 40 元。例如，一瓶 装的产品可能有 0.5kg，定价 20 元。 第二部分 行业及市场情况 保健食品行业发展前景： 在当今世界，保健食品研制开发使每个发达国家的热点之一，世界卫生组织 的一项调查显示，世界人口有 15%处于健康状态，15%处于不健康状态， 其余 70% 处于亚健康状态，亚健康状态的人群成为保健品消费的主力军。保健食品具有特 定的保健功能，人们会根据自己的情况选择适合自己的食品。节约资源，保护环 境，保护我们共有的家园是２１世纪的主题。因此，无污染、不含防腐剂及色素 的纯天然保健食品也会成为人们的选择。随着亚健康人群的增加和人口日益老龄 化，保健食品市场将呈现蓬勃发展的局面。 据估计， 国际保健品市场消费额将突破 200 亿美元。而且每年以 15%--30% 的速度增长，美国人均保健品的消费 68 美元/年，日本为 48 美元/年，中国为 4 美元/年。这是一个很大的市场。２１世纪中国人的生活消费结构由温饱型向小 康型并向富裕型转变，人们会更注重食品的营养成分。在我国，保健品仍是一个 亟须培育的行业。伴随我国进入老龄化社会及亚健康人群增多的趋势，市场对功 能性保健品的需求也会逐步增长。权威部门预计，到２０１０年，我国保健食品 年销售额将达到１０００亿元，发展前景无疑极具诱惑。 我国保健食品发展现状及其特点： 严格的讲，中国现代保健业是从 20 世纪 80 年代兴起的。资料表明，当时生 产企业仅百余家，年产值 16 亿。而今天，生产厂家已达 3000 多家，产值 500
多亿,先后出现过以太阳神、三株、太太、红桃K、昂立为代表的第一批叱咤 时的产业娇子。中国保健业表现出了很好的发展态势,保健产品已经逐渐走入了 寻常百姓人家。 中国保健食品市场面临许多问题:1.企业规模偏小。虽说我国保健食品企 业数量逾千家,但大部分规模甚小,其中注册资本在500万元以下的企业占了 58.9%,销售收入10亿元以上的只有2家。2.低水平重复严重。我国批准的保 健食品已有3000多个,但在产的只有1000多个。产品结构不合理;有特色的名 牌产品则更少。企业亏损面却很大,占到全行业的一半左右,急需以资本运作的 方式进行市场开发。3.产品宣传虚假。保健品“包治百病”。近几年,在各种 媒体或户外广告中,名目繁多的保健食品广告越做越精彩。保健食品生产厂家在 广告宣传方面误导消费者的现象愈演愈烈 我国保健食品行业发展的必然趋势:与国际市场接轨 安利、宝洁等20多家知名保健品跨国公司,已通过收购、兼并、租赁等形 式,纷纷在中国设立分厂。目前,已有近400个进口保健食品获得批准,相继登 陆我国保健品市场,在不经意间形成了一股强大的势力。据有关部门统计,近5 年来,国外保健品在中国市场上的销售量每年均以12%以上的速度增长。 国内保健食品要想在国际市场上“站得住脚”,首先应该吸取在国内市场上 的教训。加入WTO之后,我国保健食品企业将进入一个快速的空前剧烈的分化、 调速、重组的新时期。作为一个保健食品企业必须做到:创专利产品,保护知识 产权,重视科研开发和市场开拓,确保货真价实、功效确切。注意造就国际型科 研、营销和管理人才等 产品生产主要原料:β-胡萝卜素市场调查 β-胡萝卜素作为产品生产的主要原料,其功效,提取技术的先进性,市场 发展前景等因素直接关系到β-胡萝卜素系列产品的市场前景,因此我们必须对 B-胡萝卜素有一个全面的认识 β-胡萝卜素是维生素A的前体,是联合国粮农组织和世界卫生组织食品添 加剂联合专家委员会认定的A类优秀有营养的食品添加剂。天然β-胡萝卜素具
8 多亿，先后出现过以太阳神、三株、太太、红桃 K、昂立为代表的第一批叱咤一 时的产业娇子。中国保健业表现出了很好的发展态势，保健产品已经逐渐走入了 寻常百姓人家。 中国保健食品市场面临许多问题： 1.企业规模偏小。虽说我国保健食品企 业数量逾千家,但大部分规模甚小,其中注册资本在 500 万元以下的企业占了 58.9％，销售收入 10 亿元以上的只有 2 家。2.低水平重复严重。我国批准的保 健食品已有 3000 多个,但在产的只有 1000 多个。产品结构不合理；有特色的名 牌产品则更少。企业亏损面却很大，占到全行业的一半左右，急需以资本运作的 方式进行市场开发。3.产品宣传虚假。 保健品“包治百病”。近几年，在各种 媒体或户外广告中，名目繁多的保健食品广告越做越精彩。保健食品生产厂家在 广告宣传方面误导消费者的现象愈演愈烈。 我国保健食品行业发展的必然趋势：与国际市场接轨。 安利、宝洁等 20 多家知名保健品跨国公司，已通过收购、兼并、租赁等形 式，纷纷在中国设立分厂。目前，已有近 400 个进口保健食品获得批准，相继登 陆我国保健品市场，在不经意间形成了一股强大的势力。据有关部门统计，近 5 年来，国外保健品在中国市场上的销售量每年均以 12％以上的速度增长。 国内保健食品要想在国际市场上“站得住脚”，首先应该吸取在国内市场上 的教训。加入ＷＴＯ之后，我国保健食品企业将进入一个快速的空前剧烈的分化、 调速、重组的新时期。作为一个保健食品企业必须做到：创专利产品，保护知识 产权，重视科研开发和市场开拓，确保货真价实、功效确切。注意造就国际型科 研、营销和管理人才等。 产品生产主要原料：β-胡萝卜素市场调查 β-胡萝卜素作为产品生产的主要原料，其功效，提取技术的先进性，市场 发展前景等因素直接关系到 β-胡萝卜素系列产品的市场前景，因此我们必须对 β-胡萝卜素有一个全面的认识。 β-胡萝卜素是维生素 A 的前体，是联合国粮农组织和世界卫生组织食品添 加剂联合专家委员会认定的 A 类优秀有营养的食品添加剂。天然 β-胡萝卜素具
有强抗氧化作用(清除体内自由基)、防癌抗癌、防老抗衰、防辐射及防止心血 管疾病等功效。 我国β-胡萝卜素的工业生产始于20世纪80年代,2000年,武汉星辰现 代生物工程有限公司开始试生产天然β-胡萝卜素,并于2001年通过了技术鉴 定,技术处于国际先进水平。目前,我国β-胡萝卜素的生产厂家有4家,总生 产能力约为22吨/年,产量约为10吨/年,其中发酵法生产能力约占73%,主要 的生产厂家有武汉星辰现代生物工程有限公司(生产能力为16吨/年、发酵法)、 上海第六制药厂(生产能力为1吨/年、合成法)、内蒙古兰太实业股份有限公 司(生产能力为0.5吨/年、盐藻提取法)以及广东佛山市海力士天然胡萝卜素 公司(生产能力为4.5吨/年,盐藻提取法)等。 国外天然β一胡萝卜素的主要生产厂家 Ashland Clemical Company, Fine Ingredients Division. Fabrichem, Inc. Pharmline, Ir H. Reisman Corp 保健糖果业现状及其前景预测 有资料显示,中国是糖果的生产和消费大国,每年销量达到55万吨,世界 排名第三。据国家统计局数据,去年全部国有企业及销售收入在500万元及以上 的非国有工业企业的糖果总产量39.11万吨,同比增长11.62%;累计销售收入 99.8亿元,同比增长18.34%:出口糖果5.1万吨,同比增长5.65%。但中国 糖果产品长期以来存在同质化的严重问题。厂家们已很难仅仅从质量和口味上寻 找到的利益点。营养与健康类糖果已成为发展的一大趋势,其中一个最明显的主 题就是富含维生素的糖类休闲食品。 本公司与行业内主要竞争对手的比较 A美国安利公司 美国安利公司是全球最大的直销企业之一。目前,安利的业务遍及亚洲、非
9 有强抗氧化作用（清除体内自由基）、防癌抗癌、防老抗衰、防辐射及防止心血 管疾病等功效。 我国β-胡萝卜素的工业生产始于 20 世纪 80 年代， 2000 年，武汉星辰现 代生物工程有限公司开始试生产天然β-胡萝卜素，并于 2001 年通过了技术鉴 定，技术处于国际先进水平。目前，我国β-胡萝卜素的生产厂家有 4 家，总生 产能力约为 22 吨/年，产量约为 10 吨/年，其中发酵法生产能力约占 73%，主要 的生产厂家有武汉星辰现代生物工程有限公司（生产能力为 16 吨/年、发酵法）、 上海第六制药厂（生产能力为 1 吨/年、合成法）、内蒙古兰太实业股份有限公 司（生产能力为 0.5 吨/年、盐藻提取法）以及广东佛山市海力士天然胡萝卜素 公司（生产能力为 4.5 吨/年，盐藻提取法）等。 国外天然β-胡萝卜素的主要生产厂家 Ashland Clemical Company, Fine Ingredients Division. Fabrichem, Inc. Pharmline, Inc. H.Reisman Corp. 保健糖果业现状及其前景预测 有资料显示，中国是糖果的生产和消费大国，每年销量达到 55 万吨，世界 排名第三。据国家统计局数据，去年全部国有企业及销售收入在 500 万元及以上 的非国有工业企业的糖果总产量 39.11 万吨，同比增长 11.62％；累计销售收入 99.8 亿元，同比增长 18.34％；出口糖果 5.1 万吨，同比增长 5.65％。但中国 糖果产品长期以来存在同质化的严重问题。厂家们已很难仅仅从质量和口味上寻 找到的利益点。营养与健康类糖果已成为发展的一大趋势，其中一个最明显的主 题就是富含维生素的糖类休闲食品。 本公司与行业内主要竞争对手的比较： A 美国安利公司 美国安利公司是全球最大的直销企业之一。目前，安利的业务遍及亚洲、非
洲、欧洲和美洲的80多个国家和地区。其生产的纽崔莱营养保健食品1998年 进入中国以来,先后推出了维生素/物质类补充食品、蛋白质类补充食品、具 特殊保健功能的食品等三大类共10种产品,受到了中国消费者的喜爱。B-胡萝 卜素胶囊是推出的主要产品之 该公司优势:具有相当髙的品牌优势,规模优势,技术领先优势。是中国保健食 品类网上市场的主要销售企业。达到GMP标准 B福建雅客食品有限公司公司以雅客为核心品牌,旗下拥有雅客ⅴ9、精彩巧 克力、伯尔巧克力、惠汇制果、维可福太妃糖、维C果果冻等众多分品牌, 年产各类食品3万多吨。该公司十分注重产品的功能性与保健性。其中雅客 v9就提出了“一天两粒补充维生素”的消费主张 该公司优势:生产保健糖果的领头企业。具有品牌优势,规模优势,技术领 先优势。 C青岛神秘园食品饮料有限公司主要生产以胡萝卜为主的果蔬汁饮料,产品 达3多个规格和品种,全国设有10个销售公司。 该公司优势:是国内成功的果蔬类保健饮料生产企业,已充分认识到b-胡 萝卜素的显著功效与市场前景。 本公司的竞争优势:从糖果类产品生产厂家来看,本公司以bc为重要原料 寻求同行业内的差异化。与雅客等糖果生产企业相比,更加 侧重于产品的保健功效与产品的功能技术研发。而且我公司 将不仅仅局限于糖果业,而是放眼于保健食品市场。 与安利公司相比。我公司的bc保健糖果是一种休闲类食 品,比其生产的胶囊系列产品更能得到消费者的接受,毕竟 大多数消费者不会拿胶囊像零食一样经常服用。因此本公司 从长远来看,将不断致力于开发糖果,饮料,营养保健粉等 休闲类食品。 与青岛神秘园食品饮料有限公司相比,我公司的b-胡萝 卜素是从几个拥有先进bc提取技术的公司购买,成本较 低
10 洲、欧洲和美洲的 80 多个国家和地区。其生产的纽崔莱®营养保健食品 1998 年 进入中国以来，先后推出了维生素/矿物质类补充食品、蛋白质类补充食品、具 特殊保健功能的食品等三大类共 10 种产品，受到了中国消费者的喜爱。B-胡萝 卜素胶囊是推出的主要产品之一。 该公司优势: 具有相当高的品牌优势，规模优势，技术领先优势。是中国保健食 品类网上市场的主要销售企业。达到 GMP 标准。 B 福建雅客食品有限公司 公司以雅客为核心品牌，旗下拥有雅客 V9、精彩巧 克力、伯尔巧克力、惠汇制果、维可福太妃糖、维 C 果果冻等众多分品牌， 年产各类食品 3 万多吨。该公司十分注重产品的功能性与保健性。其中雅客 v9 就提出了“一天两粒补充维生素”的消费主张。 该公司优势：生产保健糖果的领头企业。具有品牌优势，规模优势，技术领 先优势。 C 青岛神秘园食品饮料有限公司 主要生产以胡萝卜为主的果蔬汁饮料，产品 达 3 多个规格和品种，全国设有 10 个销售公司。 该公司优势：是国内成功的果蔬类保健饮料生产企业，已充分认识到 b- 胡 萝卜素的显著功效与市场前景。 本公司的竞争优势： 从糖果类产品生产厂家来看，本公司以 b-c 为重要原料， 寻求同行业内的差异化。与雅客等糖果生产企业相比，更加 侧重于产品的保健功效与产品的功能技术研发。而且我公司 将不仅仅局限于糖果业，而是放眼于保健食品市场。 与安利公司相比。我公司的 b-c 保健糖果是一种休闲类食 品，比其生产的胶囊系列产品更能得到消费者的接受，毕竟 大多数消费者不会拿胶囊像零食一样经常服用。因此本公司 从长远来看，将不断致力于开发糖果，饮料，营养保健粉等 休闲类食品。 与青岛神秘园食品饮料有限公司相比，我公司的 b-胡萝 卜素 是从几个拥有先进 b-c 提取技术的公司购买，成本较 低