价 价格P MC K MC AC AC D D MR MR 0 产量 ge ge2 产量 a (b) 垄断竞争企业的短期均衡
价 格 MC AC MR qe 产量 Pe 0 D d1 mr1 qe1 Pe1 价 格 MC AC MR qe 产量 Pe 0 D d2 mr2 qe2 Pe2 垄断竞争企业的短期均衡 （a） （b）
2.长期均衡 主观需求曲线d正好和平均成本曲线相切。 姜而实际需求曲线D和主观需求曲线d也正 断 好交于切点E MC 竞价 多格 AC垄断竞争企业 企 长期均衡点q 业 E 和完全竞争企 的 业长期均衡点 长 q之间的距离 期 叫做剩余生产 均 D 衡0 能力。 ge gc 产量
2.长期均衡 主观需求曲线d正好和平均成本曲线相切。 垄断竞争企业 长期均衡点qe 和完全竞争企 业长期均衡点 qc之间的距离 叫做剩余生产 能力。 价 格 qe 产量 Pe 0 垄 断 竞 争 企 业 的 长 期 均 衡 而实际需求曲线D和主观需求曲线d也正 MC AC D d mr E qc 好交于切点E
三、品质竟争与广告竟争 垄断竞争企业在价格竞争中采用非价格竞 争的方法造成的产品差别称为品质变是 产品的差别可从两个角度来造成: 是在产品自身品质的变异上下功 夫,这是品质竞争; 一是从消费者对产品的心理感觉 上下功夫,这就是广告竞争
三、品质竞争与广告竞争 垄断竞争企业在价格竞争中采用非价格竞 争的方法造成的产品差别称为品质变异。 产品的差别可从两个角度来造成： 一是在产品自身品质的变异上下功 夫，这是品质竞争； 一是从消费者对产品的心理感觉 上下功夫，这就是广告竞争
1.品质竞争 由于消费者的需求是千差万别的,那 么,企业就可以从同一种产品中变出五花 八门的花样来适应消费者千差万别的需求, 展开品质竞争。 以我国的自行车生产为伍 品质变异会导致成本的增加,只有当品质 变异而增加的成本小于因变异而增加的收益, 这样的变异,才是对企业有利的变异。 这里要特别说明的这种所谓有利的变异也 只是在短期内使垄断竞争企业取得经济利润
1. 品 质 竞 争 由于消费者的需求是千差万别的，那 么，企业就可以从同一种产品中变出五花 八门的花样来适应消费者千差万别的需求， 展开品质竞争。 以我国的自行车生产为例。 品质变异会导致成本的增加，只有当品质 变异而增加的成本小于因变异而增加的收益， 这样的变异，才是对企业有利的变异。 这里要特别说明的这种所谓有利的变异也 只是在短期内使垄断竞争企业取得经济利润
2.广告竞争 这里的广告是专指商业广告,暨以广告的名义,通 过大众传播媒介,向目标消费者及其广大消费者转达 商品或劳务的存在特征,以及消费者所能得到的利益, 激起消费者的注意。 广告的促销效果通常是正的,一般说来, 广告有一个从报酬递增到递减的过程。 广告效果的测定,可有两种方法: 是历史统计法 二是广告试验法
这里的广告是专指商业广告，暨以广告的名义，通 过大众传播媒介，向目标消费者及其广大消费者转达 商品或劳务的存在特征，以及消费者所能得到的利益， 激起消费者的注意。 广告的促销效果通常是正的，一般说来， 广告有一个从报酬递增到递减的过程。 广告效果的测定，可有两种方法： 一是历史统计法 二是广告试验法。 2. 广 告 竞 争