新 闻社会调查的概念 传 播 学 ●广义的社会调查 院 包括了民意调查、市场调查、市场研究或市场营 什么是社会调查 销研究,它包含了从认识社会到解决社会问题等一切有关 对人类社会活动的分析和研究 调·狭义的社会调查或研究 则更偏重于信息ma的收集和分析。 社会调查 市场调查(研究)
新闻传播学院 6 —— 则更偏重于信息(information) (information)的收集和分析。 社会调查的概念 社会调查的概念 什 么 是 社 会 调 查 ？ • 广义的社会调查 广义的社会调查 • 狭义的社会调查或研究 狭义的社会调查或研究 ——包括了民意调查、市场调查、市场研究或市场营 销研究，它包含了从认识社会到解决社会问题等一切有关 对人类社会活动的分析和研究。 社会调查 市场调查（研究）
社会调查的定义 传 播 学 院 社会调查就是以科学的方法,客观的态 度,明确的研究对象,以及与人们社会活动所 需相关问题的信息,有效地收集和分析这些信 息,为解决社会中存在的问题和现象提供基础 性的数据和资料。 社会调查强调: 理论性、实践性和可操作性,还有经验
新闻传播学院 7 社会调查就是以科学的方法，客观的态 社会调查就是以科学的方法，客观的态 度，明确的研究对象，以及与人们社会活动所 度，明确的研究对象，以及与人们社会活动所 需相关问题的信息，有效地收集和分析这些信 需相关问题的信息，有效地收集和分析这些信 息，为解决社会中存在的问题和现象提供基础 息，为解决社会中存在的问题和现象提供基础 性的数据和资料。 性的数据和资料。 社会调查的定义 社会调查的定义 社会调查强调： 理论性、实践性和可操作性，还有经验
闻|社会调查 传 信息 播 学 公众 研究机构 院 消费者 政府 项客 商家 受众 媒体 社会调查所得的信息:4 用于识别和定义研究中的某个领域的机会和问题研究者 °制定、改进和评估具体的社会实践活动 加深对整个社会实践过程的理解 加深能使具体的社会实践活动更为有效的途径的理解
新闻传播学院 8 • 用于识别和定义研究中的某个领域的机会和问题 • 制定、改进和评估具体的社会实践活动 • 加深对整个社会实践过程的理解 • 加深能使具体的社会实践活动更为有效的途径的理解 社会调查 公众 消费者 顾客 受众 研究机构 政府 商家 媒体 信息 社会调查所得的信息： 研究者
闻|社会调查 传 播 学 社会 院 理论、实践、合作 解释结果的含义 报告调查的结果 分析调查结果 管理并实施数据收集过程 设计信息收集的方法 详细规定研究这些问题所需的信息 要明确研究的决策问题 为了获取所需的信息,社会调查必须遵循科学性与客观性的原则
新闻传播学院 9 要明确研究的决策问题 详细规定研究这些问题所需的信息 设计信息收集的方法 管理并实施数据收集过程 分析调查结果 报告调查的结果 社会调查 解释结果的含义 社会 为了获取所需的信息，社会调查必须遵循科学性与客观性的原则。 理论、实践、合作 理论、实践、合作
简社会调查研究的活动 理论研究 传 播 学 °定量的调查 uantuitauve sumes 院 定性的研究【 alltatveresearch 媒介和广告研究血 andadverusIng research用研究 ●企业和工业研究 [usIness-tobusnessandindustilalreseaie 对少数者群体和特殊群体的研究 research among minority and speclal grouns ●民意调查 opiNiOn sumes ●桌面研究或文案研究srar 从一定角度来说,市场调查一词也可包含社会调查,即:使用类似的 方法和技术,研究与商品营铺和服务营销无关的社会问题
新闻传播学院 10 • 定量的调查(quantitative surveys) (quantitative surveys) • 定性的研究(qualitative research) (qualitative research) • 媒介和广告研究(media and advertising research) (media and advertising research) • 企业和工业研究 (business (business-to-business and industrial research) business and industrial research) • 对少数者群体和特殊群体的研究 • (research among minority and special groups) (research among minority and special groups) • 民意调查 (public opinion surveys) (public opinion surveys) • 桌面研究或文案研究 (desk research) (desk research) 社会调查研究的活动 社会调查研究的活动 从一定角度来说，市场调查一词也可包含社会调查，即：使用类似的 方法和技术，研究与商品营销和服务营销无关的社会问题。 理论研究 应用研究