户告客体 Paul Maxon
广告受众与消费者 广 告 客 体
受众与广告受众 受众 传播活动的参与者 传播符号的译码者 信息产品的消费者 传播效果的反馈者 ·广告受众 ·广告目标受众
受众与广告受众 • 受众 传播活动的参与者 传播符号的译码者 信息产品的消费者 传播效果的反馈者 • 广告受众 • 广告目标受众
消费者与广告产品消费者 ·消费者 ·消费者的分类 ·确定目标消费者 。 市场细分
消费者与广告产品消费者 • 消费者 • 消费者的分类 • 确定目标消费者 • 市场细分
广告与消费者行为的关系 ·广告对消费者行为的作用 1、唤起消费者的潜在需要，产生购买欲望，进 而产生购买动机； 2、提供有关商品信息，指导消费 3、确认商品的商标，以便消费者选择特定商品
广告与消费者行为的关系 • 广告对消费者行为的作用 1、唤起消费者的潜在需要，产生购买欲望，进 而产生购买动机； 2、提供有关商品信息，指导消费； 3、确认商品的商标，以便消费者选择特定商品
影响消费者购买决策行为的相关因 素 ·文化因素 。 社会因素 。 个人因素 告受众 ·心理因素 目标消费者
影响消费者购买决策行为的相关因 素 • 文化因素 • 社会因素 • 个人因素 • 心理因素 广 告 受 众 目 标 消 费 者