广告策划的含义与特点 1.广告策划的含义 广告策划就是指广告人通过周密的市场凋查和系 统的分析，推知和判断市场态势及消费群体的需 求，利用已掌握的知识、情报和手段，合理而有 效地控制广告活动的进程，以实现广告目标的活 动 2.广告策划的特点：目的性、科学性、灵活性
广告策划的含义与特点 1.广告策划的含义 广告策划就是指广告人通过周密的市场调查和系 统的分析，推知和判断市场态势及消费群体的需 求，利用已掌握的知识、情报和手段，合理而有 效地控制广告活动的进程，以实现广告目标的活 动 2.广告策划的特点：目的性、科学性、灵活性
广告策划的主要内容 市场分析 。 确定广告且标 。 确定广告目标受众（定位） 。 广告信息策略谋划 ● 广告媒介策略谋划 ·广告预算及分配 。￥ 整合营销传播策划
广告策划的主要内容 • 市场分析 • 确定广告目标 • 确定广告目标受众（定位） • 广告信息策略谋划 • 广告媒介策略谋划 • 广告预算及分配 • 整合营销传播策划
>广告且标的涵义 广告目标 >广告目标的类型 1.广告内容目标：创牌目标、保 牌目标、竞争目标、形象目标 2.广告效果目标：销售效果、传 播效果 >影响广告且标设定的因素 >设定广告且标
广 告 目 标 ➢广告目标的涵义 ➢广告目标的类型 1.广告内容目标：创牌目标、保 牌目标、竞争目标、形象目标 2.广告效果目标：销售效果、传 播效果 ➢影响广告目标设定的因素 ➢设定广告目标
广告目标的含义 ·广告目标是指广告活动所要达到的预期目 的 。 广告目标规定着广告活动的总任务，决定 着广告活动的行动和发展方向 ·广告目标与营销目标既有联系又有区别 ·广告目标和广告效果的关系
广告目标的含义 • 广告目标是指广告活动所要达到的预期目 的 • 广告目标规定着广告活动的总任务，决定 着广告活动的行动和发展方向 • 广告目标与营销目标既有联系又有区别 • 广告目标和广告效果的关系
影响广告目标设定的因素 企业经营战略 ·商品供求状况 ·产品生命周期 ·分销系统
影响广告目标设定的因素 • 企业经营战略 • 商品供求状况 • 产品生命周期 • 分销系统