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目录 设计中的修辞 1.当代设计的修辞转向 2.设计中的隐喻 3.设计中的换喻 4.设计中的提喻 5.设计中的讽喻 1
设计中的修辞 目 录 1. 当代设计的修辞转向 2. 设计中的隐喻 3. 设计中的换喻 4. 设计中的提喻 5. 设计中的讽喻 1
无处不修辞 1当代设计的修辞转向一无处不修辞 。 设计中忽略了修辞，作品将会拘泥于明示意义而显得千篇一律，设计作品意 义的表达也将苍白无力，用户对于设计作品的丰富体验更无从谈起。 ·设计需要创造“诗”一样的产品，或者至少需要用写诗的方法来写说明文。 ·修辞绝不是形式上的装饰和点缀，而是世界多样性和变化性的基本保证。 2
1 当代设计的修辞转向—无处不修辞 • 设计中忽略了修辞，作品将会拘泥于明示意义而显得千篇一律，设计作品意 义的表达也将苍白无力，用户对于设计作品的丰富体验更无从谈起。 • 设计需要创造“诗”一样的产品，或者至少需要用写诗的方法来写说明文。 • 修辞绝不是形式上的装饰和点缀，而是世界多样性和变化性的基本保证。 无处不修辞 2
无处不修辞 设计者运用符号赋予设计作品以意义的主要方式，在语言学中通常称为 “修辞”。修辞不是关注事物“表现了什么”(What),而是关注事物“如 何表现”(How)。修辞赋予设计者以多样的途径来述说“这一事物是（或 者像)那样的”，因而使得产品符号产生丰富多样的内涵意义。设计者用修 辞来对同类产品进行多样性的诠释，从而满足使用者多样性的需求。 设计者： 多样性诠释 产品 多样化需要使用者 3
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无处不修辞 ·4.1.2符号学视角的修辞类型 ·设计符号常用的修辞方式包括隐喻、换喻、提喻和讽喻。 修辞 基本原理 语言例子 真实意图 隐喻 相似性（相似却又存在差异） 今夜星光灿烂 今夜著名的影视演员 云集 换喻 邻近性（通过直接关联建立 有他在就有笑声 有他在就能逗得大家 的联系性) 开心 提喻 本质性（通过类别层级建立 为中国队加油 为中国国家成年男子 的联系性) 足球队加油 讽喻 双重性（对相反事物的模糊 天气真好 天气很糟糕 指示) 4
• 4.1.2 符号学视角的修辞类型 • 设计符号常用的修辞方式包括隐喻、换喻、提喻和讽喻。 修辞 基本原理 语言例子 真实意图 隐喻 相似性（相似却又存在差异） 今夜星光灿烂 今夜著名的影视演员 云集 换喻 邻近性（通过直接关联建立 的联系性） 有他在就有笑声 有他在就能逗得大家 开心 提喻 本质性（通过类别层级建立 的联系性） 为中国队加油 为中国国家成年男子 足球队加油 讽喻 双重性（对相反事物的模糊 指示） 天气真好 天气很糟糕 无处不修辞 4