第四章信息供给:二次信息市场 市场信号 广告与竞争 ◇信誉、网络与知识产权
1 第四章信息供给：二次信息市场 ❖ 市场信号 ❖ 广告与竞争 ❖ 信誉、网络与知识产权
◆从对策论角度分析,一次信息市场与二次信息市场不 过是不完全信息的动态对策过程。一般地,形成二次 信息市场的主要原因有两类, 类是外在不确定性,特别是为解决不利选择和道德风险问 题,在一次信息市场基础上形成的各种对策行动的信息经济 结果,如市场信号,广告市场等,构成二次信息市场。 另外一类是信息生产成本与使用规模无关等内在不确定性导 致的信息再销售的二次信息市场,如盗版和分享等。 二次信息市场的出现,即是不完全竞争的原因,也是 不完全竟争的结果。一个经典的广告幽默概括了这一 点。某经理抱怨地说.“我们知道我们花在广告上的 钱有一半被浪费掉了,但我们不知道是哪一半
2 ❖ 从对策论角度分析，一次信息市场与二次信息市场不 过是不完全信息的动态对策过程。一般地，形成二次 信息市场的主要原因有两类， ▪ 一类是外在不确定性，特别是为解决不利选择和道德风险问 题，在一次信息市场基础上形成的各种对策行动的信息经济 结果，如市场信号，广告市场等，构成二次信息市场。 ▪ 另外一类是信息生产成本与使用规模无关等内在不确定性导 致的信息再销售的二次信息市场，如盗版和分享等。 ❖ 二次信息市场的出现，即是不完全竞争的原因，也是 不完全竞争的结果。一个经典的广告幽默概括了这一 点。某经理抱怨地说．“我们知道我们花在广告上的 钱有一半被浪费掉了，但我们不知道是哪一半
41市场信号 市场信号原理 今信号均衡 ◇例证与应用
3 4.1市场信号 ❖ 市场信号原理 ❖ 信号均衡 ❖ 例证与应用
411市场信号原理 令让我们再次考虑第三章中旧汽车市场的销售情况。当你是 个拥有高质量旧汽车的卖主时,你总是能找到某些低质 量旧汽车卖主不愿意或难以像你那样显示低成本显示出来 的信息。例如,你可以向买主提供售后服务保证,或者向 买主出示有关证明,或者让买主试着驾驶一会等,这些针 对不利选择和可能的道德风险而采取的信息显示或对策行 动,被信息经济学概括为市场信号。更一般地,那些针对 次信息市场失灵产生的信息显示或对策行动而构成的信 息市场,形成二次信息市场。二次信息市场解决不利选择 的常见方法有释放市场信号,由价格确定质量、广告、名 誉、知识产权制度、标准化、配给制和分离均衡等。其中 释放市场信号是二次信息市场中使失灵的一次信息市场重 新恢复效率的最重要的不完全信息动态对策结果之一。教 育文凭和商品品牌是两种典型的市场信号
4 4.1.1市场信号原理 ❖ 让我们再次考虑第三章中旧汽车市场的销售情况。当你是 一个拥有高质量旧汽车的卖主时，你总是能找到某些低质 量旧汽车卖主不愿意或难以像你那样显示低成本显示出来 的信息。例如，你可以向买主提供售后服务保证，或者向 买主出示有关证明，或者让买主试着驾驶一会等，这些针 对不利选择和可能的道德风险而采取的信息显示或对策行 动，被信息经济学概括为市场信号。更一般地，那些针对 一次信息市场失灵产生的信息显示或对策行动而构成的信 息市场，形成二次信息市场。二次信息市场解决不利选择 的常见方法有释放市场信号，由价格确定质量、广告、名 誉、知识产权制度、标准化、配给制和分离均衡等。其中， 释放市场信号是二次信息市场中使失灵的一次信息市场重 新恢复效率的最重要的不完全信息动态对策结果之一。教 育文凭和商品品牌是两种典型的市场信号
教有文凭 ◇现通过教育文凭的一个简单例子,说明教育文凭被招 聘厂商作为劳动市场高生产率信号的原理,并顺带解 释为什么世界上大学本科教育流行4年制,大专一般 流行3年制(医学院等教育除外)。假设劳动市场由两 类求职者构成,低生产率劳动者和高生产率劳动者。 其中,低生产率者每年平均与边际产量为,高生产 率者的平均与边际产量为2.招聘厂商为完全竞争厂 商,其产品价格为￥10000,并预期每位员工平均 可工作10年。又假设高、低生产率者各占50%,即 求职者的平均生产力为15。因此,低生产率者预期 给厂商带来￥100000的收益;高生产率者预期给厂 商带来￥200000的收益
5 教育文凭 ❖ 现通过教育文凭的一个简单例子，说明教育文凭被招 聘厂商作为劳动市场高生产率信号的原理，并顺带解 释为什么世界上大学本科教育流行4年制，大专一般 流行3年制(医学院等教育除外)。假设劳动市场由两 类求职者构成，低生产率劳动者和高生产率劳动者。 其中，低生产率者每年平均与边际产量为l，高生产 率者的平均与边际产量为2．招聘厂商为完全竞争厂 商，其产品价格为￥10000，并预期每位员工平均 可工作10年。又假设高、低生产率者各占50％，即 求职者的平均生产力为1.5。因此，低生产率者预期 给厂商带来￥100000的收益；高生产率者预期给厂 商带来￥200000的收益