《广告学》课程教学课件（PPT讲稿）第十一章 广告效果及其测定

第二节广告效果的全程测定 ·广告效果的事前预测 1、知觉 2、理解 3、反应 ·广告效果的事中测定 ·广告效果的事后评估 1、认知测试 2、回忆测试 3、态度测试

第二节 广告效果的全程测定 • 广告效果的事前预测 1、知觉 2、理解 3、反应 • 广告效果的事中测定 • 广告效果的事后评估 1、认知测试 2、回忆测试 3、态度测试

态度测试 极不喜欢 不喜欢 无所谓 较喜欢 很喜欢

态度测试 极不喜欢 无所谓 较喜欢 很喜欢 不喜欢