广告的构成要素 1、广告主体：广告主、广告经营者、广告发布者等 2、广告媒体：指传递广告信息的物体或工具。 3、广告信息：即广告传播的内容（广告客体）
广告的构成要素 1、广告主体：广告主、广告经营者、广告发布者等 2、广告媒体：指传递广告信息的物体或工具。 3、广告信息：即广告传播的内容（广告客体）
第二节广告的类型 按诉求方式划分，可分为理性诉求广告、感性 诉求广告 按广告目的来划分，可分为产品广告、企业 广告、品牌广告和观念广告
第二节 广告的类型 按诉求方式划分，可分为理性诉求广告、感性 诉求广告 按广告目的来划分，可分为产品广告、企业 广告、品牌广告和观念广告
广告的类型 按传播范围的不同划分，可分为国际性广告、 全国性广告、地区性广告 。按传播策略分类，可分为告知性广告、劝服 性广告、诱导性广告
广告的类型 ❖ 按传播范围的不同划分，可分为国际性广告、 全国性广告、地区性广告 ❖ 按传播策略分类，可分为告知性广告、劝服 性广告、诱导性广告
广告的分类 ·按传播媒体划分，可分为印刷媒体广告、 电子媒体广告、户外媒体广告、直邮广告、 销售现场广告、数字互联媒体广告以及其 他媒体广告
广告的分类 ❖ 按传播媒体划分，可分为印刷媒体广告、 电子媒体广告、户外媒体广告、直邮广告、 销售现场广告、数字互联媒体广告以及其 他媒体广告
广告学的研究对象及研究方 ÷广告学的性质之争： 科学还是艺术？ ÷广告学的研究对象 。理论广告学历史广告学应用广告学 $广告学的研究方法
广告学的研究对象及研究方法 ❖ 广告学的性质之争： 科学还是艺术？ ❖ 广告学的研究对象 ❖ 理论广告学 历史广告学 应用广告学 ❖ 广告学的研究方法