第二章需求和供给曲线概述以及有关的基本概念 核心内容一本章要求掌握的内容 1.有关需求的概念 2.有关供给的概念 3.市场均衡状态的确定 4.各种因素变化对市场均衡状态的影响(定性与定量) 5.限价政策 6.弹性理论 第一节需求理论 组概念 1、需求量:消费者在一定时间内,在某一个价格水平上愿意并且能够购买某种商品或劳务 的数量。 需求( Demand)与需要(Ned)的区别 需要仅仅是一种愿望,而需求不仅是一种愿望,并且要有支付能力 需要可以是无限的,但需求一定是有限的。 2、需求:消费者在一定时间内,在每一可能的价格水平上愿意并且能够购买某种商品或 劳务的数量 注意: 需求反映的是价格和需求量之间的关系。当用表格表示时,需求是一组数据 表2-1某商品的需求表 格数量组合价格(元)需求量(单位数) 700 600 500 4 400 5 F 6 200 100
第二章 需求和供给曲线概述以及有关的基本概念 核心内容——本章要求掌握的内容 1.有关需求的概念 2.有关供给的概念 3.市场均衡状态的确定 4.各种因素变化对市场均衡状态的影响(定性与定量) 5.限价政策 6.弹性理论 第一节 需求理论 一.一组概念 1、需求量：消费者在一定时间内，在某一个价格水平上 愿意并且能够购买某种商品或劳务 的数量。 需求（Demand ）与需要(Need)的区别： -需要仅仅是一种愿望，而需求不仅是一种愿望，并且要有支付能力。 -需要可以是无限的，但需求一定是有限的。 2、需求：消费者在一定时间内，在每一可能的价格水平上 愿意并且能够购买某种商品或 劳务的数量。 注意： 需求反映的是价格和需求量之间的关系。当用表格表示时，需求是一组数据。 表 2-1 某商品的需求表 价格-数量组合 价格（元） 需求量（单位数） A 1 700 B 2 600 C 3 500 D 4 400 E 5 300 F 6 200 G 7 100
需求表描述的价格与需求量的关系也可以由图形来描述 注意:也可能是曲线 这种关系还可以用函数来表示 需求函数:表示商品的需求量与影响需求量的因素之间的这种依存关系的数学关系式 Q=fP,Y,TPx,P°) 简化后:将一种商品的需求量仅看作是其本身价格的函数 Q=f(P) 在不影响结论的前提下,大多使用线性需求函数。线性需求函数的通常形式为: 二、需求法则 1、内容 需求法则:对绝大多数商品而言,商品需求量与其价格之间存在着反方向变化的关系, 因而需求曲线是一条自左上向右下方倾斜的曲线,这就是需求法则( Law of Demand) 2、原因 替代效应( Substitution effect) 收入效应( Income Effect) 3、需求法则的例外: 炫耀性商品 古董、古玩、股票 吉芬商品 4、注意其他条件不变的假设
需求表描述的价格与需求量的关系也可以由图形来描述 注意：也可能是曲线 这种关系还可以用函数来表示 需求函数：表示商品的需求量与影响需求量的因素之间的这种依存关系的数学关系式 简化后：将一种商品的需求量仅看作是其本身价格的函数 Q d = f(P) 在不影响结论的前提下，大多使用线性需求函数。线性需求函数的通常形式为： Q d = －·P 二、需求法则 1、内容 需求法则: 对绝大多数商品而言，商品需求量与其价格之间存在着反方向变化的关系， 因而需求曲线是一条自左上向右下方倾斜的曲线，这就是需求法则（Law of Demand） 2、原因 替代效应（Substitution Effect) 收入效应（Income Effect） 3、需求法则的例外： 炫耀性商品 古董、古玩、股票 吉芬商品 4、注意其他条件不变的假设 Q f(P, Y,T, P ,P ) e X d =
、影响需求量的主要因素: A.商品自身的价格 B.消费者收入水平 C.相关商品(替代品与互补品)的价格; 替代品:能代替别的商品的使用而满足人们同种用途的一组商品。当一种物品价格 降低时,会引起其替代品需求的减少。 互补品:两种商品结合使用才能满足人们某种用途的商品。当一种物品价格降低时,会 引起其互补品需求的增加。 D.消费者偏好;(示范效应与广告效应) E.对价格、收入变化的预期 需求曲线位置的确定 价格 求的确定 1收入水平 2其他物品的价格 3消费者好; 4.预期 需求量 四、需求的变动与需求量的变动 需求量的变动:在其他条件不变的情况下,由某种商品的价格变化所引起的需求数量的 变动。在几何上,表现为沿着既定的需求曲线运动
三、影响需求量的主要因素： A.商品自身的价格; B.消费者收入水平; C.相关商品(替代品与互补品)的价格; 替代品：能代替别的商品的使用而满足人们 同种 用途的一组商品。当一种物品价格 降低时，会引起其替代品需求的减少。 互补品：两种商品结合使用才能满足人们某种用途的商品。当一种物品价格降低时，会 引起其互补品需求的增加。 D.消费者偏好;（示范效应与广告效应） E.对价格、收入变化的预期; 需求曲线位置的确定 四、需求的变动与需求量的变动 需求量的变动：在其他条件不变的情况下，由某种商品的价格变化所引起的需求数量的 变动。在几何上，表现为沿着既定的需求曲线运动
需求的变动:在价格不变的条件下,由其他因素引起的该商品需求量的变动。在几何上, 表现为整条需求曲线位置的移动。 价格 如果降低价格,需求量就会增加 D需求量 需求曲线 (1)需求变化的含义,例如下图所示: 收入水平提高 P1时需求Q2 P2时需求Q1 需求曲线D右移为D 在任意价格D’的需求量都大于D 需求的变动和需求量的变动:需求量变化:Q0Q;需求的变化:QQ2
需求的变动：在价格不变的条件下，由其他因素引起的该商品需求量的变动。在几何上， 表现为整条需求曲线位置的移动。 需求曲线 （1）需求变化的含义，例如下图所示： 收入水平提高 P1 时需求 Q2 P2 时需求 Q1 需求曲线 D 右移为 D ’ 在任意价格 D’的需求量都大于 D 需求的变动和需求量的变动：需求量变化：Q0Q1; 需求的变化：Q1Q2
当替代品的价格上升时 Q3 Q1 Q2 上图显示的是当替代品价格变化时,需求曲线的变化情况。 Presentation 从惠普与康柏的合并看产品的互补战略 20世纪90年代 太阳计算机系统公司:UNIX 戴尔:个人电脑 惠普:计算机打印设备 服务器 打印机 惠音的Unx服务器贏利,而 Linux服务器 亏损康柏的Umx服务器亏损,而Lmux/惠普是全球领先者,康柏将其分 务器赢利 包出去 商用个人电脑 家用个人电脑 惠普亏损,康柏赢利 惠普赢利,康柏亏损 软件 掌 上电脑 惠普主攻大型集团管理用服务器,康柏主要惠普的 Jornada亏损,康柏的 在个人服务器软件方面 PAQ赢利 网上直销 康柏有一套价值5亿美元的引擎,惠普正好 需要这样一套引擎 2001.06合并190亿美元。 一年后,年成本削减了35亿美圆,税前利润10.7%,高于IBM的9.7%
上图显示的是当替代品价格变化时，需求曲线的变化情况。 Presentation 从惠普与康柏的合并看产品的互补战略 20 世纪 90 年代， 太阳计算机系统公司：UNIX 戴尔：个人电脑 惠普：计算机打印设备 2001.06 合并 190 亿美元。 一年后，年成本削减了 35 亿美圆，税前利润 10.7%，高于 IBM 的 9.7%