通用竞争策略 竞争优势 成本差异化 成本领先别具一格金市场竞 争 成本领先‖别具一格 部分范 (集中)‖(集中) 市场
6 通用竞争策略 成本领先 成本领先 （集中） 别具一格 竞争优势 成本 差异化 竞 争 范 围 全市场 部分 市场 别具一格 （集中）
企业策略与作业策略的关系 企业 策略 生产/作业策略 「使命 「专长」 外部分析 目标」 内部分 [方针 析 战术
7 企业策略与作业策略的关系 企业 策略 使命 专长 目标 方针 战术 外 部 分 析 内 部 分 析 生产/作业策略
成本领先策略 通过低生产成本低供应充裕的产品达到 成本 领先的目的 作业策略
8 成本领先策略 • 通过低生产成本低,供应充裕的产品达到 成本 领先的目的 • 作业策略
产品差异策略 通过高质量、别具一格的产品设计或富 有柔性 /弹单性的生产达到目的 作业策略:
9 产品差异策略 • 通过高质量、别具一格的产品设计或富 有柔性 /弹性的生产达到目的 • 作业策略：
市场区隔策略 通过满足某一特定市场如某顾客群、某地 或某产品线的特殊需求以达到目的 ·若着眼点是在目标市场中取得成本优势, 称为成本集中策略 ·若着眼于在其目标市场取得别具一格的优 势时,则为别具一格集中策略
10 市场区隔策略 • 通过满足某一特定市场如某顾客群、某地 域或某产品线的特殊需求以达到目的 • 若着眼点是在目标市场中取得成本优势， 称为成本集中策略 • 若着眼于在其目标市场取得别具一格的优 势时，则为别具一格集中策略