第一章网络外部性、平台与双边市场 2024.02
2024.02 第一章 网络外部性、平台与双边市场
导入案例 亚马逊（Amazon)在1994年成立时是一家线上图书零售商。但是， 从1999年起，亚马逊逐步向第三方开放。2021年，第三方为亚马逊贡献 了56%的销售额。类似的，京东于2004年推出自营模式网站，并自2010 年起逐步向开放第三方商家开放，转变为自营和平台并存的混合型模式 那么，平台和双边市场的特征是什么？平台模式与自营模式有何 区别，为什么亚马逊和京东会从自营模式向平台模式转变？本章将对 这些问题进行介绍。 2
2 导入案例 亚马逊（Amazon）在1994年成立时是一家线上图书零售商。但是， 从1999年起，亚马逊逐步向第三方开放。2021年，第三方为亚马逊贡献 了56%的销售额。类似的，京东于2004年推出自营模式网站，并自2010 年起逐步向开放第三方商家开放，转变为自营和平台并存的混合型模式 。 那么，平台和双边市场的特征是什么？平台模式与自营模式有何 区别，为什么亚马逊和京东会从自营模式向平台模式转变？本章将对 这些问题进行介绍
目录ONTENT ◆第一节网络效应与网络外部性 ◆第二节间接网络外部性与双边市场 ◆第三节数字时代的平台
目录CONTENT ◆第一节 网络效应与网络外部性 ◆第二节 间接网络外部性与双边市场 ◆第三节 数字时代的平台
第一节网络效应与网络外部性 ◆一、网络效应的内涵 ◆二、正反馈与锁定效应 ◆三、兼容性与技术进步 4
4 第一节 网络效应与网络外部性 ◆一、网络效应的内涵 ◆二、正反馈与锁定效应 ◆三、兼容性与技术进步
网络效应的内涵 ■（一）网络效应的定义 >微观经济学中将消费者福利描述为商品带来的效用与实际支付的价格之差。 在单位需求的情形下，消费者的净效用可以表示为： )=u-p 其中，v表示净效用；u为消费者从商品中得到的效用，与商品的质量正相关 ；p为商品的价格。 >在大量的场景中，消费者的决策不止取决于商品本身的质量和价格。 例如：使用微信的目的主要是沟通与社交，那么使用该软件的人越多，它的 使用价值就越高。 >微信用户的效用不仅取决于该软件本身的质量，更主要的是取决于使用该软件的 用户人数
5 一、网络效应的内涵 ◼（一）网络效应的定义 ➢微观经济学中将消费者福利描述为商品带来的效用与实际支付的价格之差。 在单位需求的情形下，消费者的净效用可以表示为： 𝑣 = 𝑢 − 𝑝 其中， 𝑣 表示净效用； 𝑢 为消费者从商品中得到的效用，与商品的质量正相关 ；𝑝为商品的价格。 ➢在大量的场景中，消费者的决策不止取决于商品本身的质量和价格。 例如：使用微信的目的主要是沟通与社交，那么使用该软件的人越多，它的 使用价值就越高。 ➢ 微信用户的效用不仅取决于该软件本身的质量，更主要的是取决于使用该软件的 用户人数