第三章 消费者行为理论 (1)欲望与效用 (2)边际效用分析与消费者均衡 (3)边际效用递减规律与需求定理 (4)无差异曲线与消费可能线 (5)无差异曲线分析与消费者均衡 (6)公共物品与消费政策
1 第三章 消费者行为理论 （1）欲望与效用 （2）边际效用分析与消费者均衡 （3）边际效用递减规律与需求定理 （4）无差异曲线与消费可能线 （5）无差异曲线分析与消费者均衡 （6）公共物品与消费政策
第一节效用论概述 消费者是在经济中能够做出统一的消 费决策的单位。那么，消费的目的是什么？ 萨缪尔森提出的幸福方程式： 幸福= 效用 欲望 欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的 愿望。不足之感，求足之愿。它是一种心 理感觉，特点是具有无限性和层次性。 2
2 第一节 效 用 论 概 述 消费者是在经济中能够做出统一的消 费决策的单位。那么，消费的目的是什么? 萨缪尔森提出的幸福方程式： 欲望 效用 幸福 = 欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的 愿望。不足之感，求足之愿。它是一种心 理感觉，特点是具有无限性和层次性
需求的层次 美国心理学家马斯洛(Abraham Maslow) 将人的需求（欲望）分为5个层次： (1)基本生理需要 (2)安全的需要 (3)归属和友情的需要 (4)尊重的需要 (5)自我实现的需要 过论：在一定条件下，欲望是一个确定的量， 那么，幸福的最大化就是效用的最大化。 3
3 美国心理学家马斯洛（Abraham Maslow） 将人的需求（欲望）分为 5 个层次： （1）基本生理需要 （2）安全的需要 （3）归属和友情的需要 （4）尊重的需要 （5）自我实现的需要 讨论：在一定条件下，欲望是一个确定的量， 那么，幸福的最大化就是效用的最大化。 需求的层次
一、效用(Utility)l 的概念 效用是指消费者从消费某种物品中所 得到的满足程度。 效用理论是消费者行为理论的核心。 效用理论类型 主要观点 假设条件 分析工具 基数效用论 效用可计量 苛刻 边际效用 序数效用论 效用可比较 宽松 无差异曲线 4
4 一、效用（Utility）的概念 效用是指消费者从消费某种物品中所 得到的满足程度。 效用理论是消费者行为理论的核心。 效用理论类型 主要观点 假设条件 分析工具 基数效用论 效用可计量 苛刻 边际效用 序数效用论 效用可比较 宽松 无差异曲线
二、基数效用和序数效用 基数效用(Cardinal Utility) 在19世纪和20世纪初期，西方经济学 家普遍使用这一概念。 核心观点：效用是可以计量并可以加总求 和的。表示效用大小的计量单位被称为效用 单位(Utility Unit) 基数效用论采用的是边际效用分析法。 5
5 二、基数效用和序数效用 基数效用（Cardinal Utility） 在 19 世纪和 20 世纪初期，西方经济学 家普遍使用这一概念。 核心观点：效用是可以计量并可以加总求 和的。表示效用大小的计量单位被称为效用 单位（Utility Unit） 。 基数效用论采用的是边际效用分析法