TIOOTADY 消费对象认知市场调研 ⊙AC|2001 AICI 2021/2/15
2021/2/15 1 © AICI 2001
市场调查的目的 了解有关市场认知及消费者态度的 事实真相 为制定合理的传讯决策与媒介策略 提供依据 此次市场调研与研究的范围主要进 行:消费者研究 针对受访者职业、受教育程度、收 AC入、年岭、认知进行:消费者研究 2021/2/15
2021/2/15 2 市场调查的目的 • 了解有关市场认知及消费者态度的 事实真相 • 为制定合理的传讯决策与媒介策略 提供依据 • 此次市场调研与研究的范围主要进 行：消费者研究 • 针对受访者职业、受教育程度、收 入、年龄、认知进行：消费者研究
市场调研方法 、消费者座谈会 二、街头随机问卷 三、可采用封闭与开放题相结合形式 1、封闭题:自拟问题与答案让被访 者选则(例:A、B、C、D 2、开放题:自拟问题让被访者开放式 答题这样更有真实度例:问题/回答) AICI 2021/2/15
2021/2/15 3 市场调研方法 一、消费者座谈会 二、街头随机问卷 三、可采用封闭与开放题相结合形式 1、封闭题：自拟问题与答案让被访 者选则（例：A、B、C、D） 2、开放题：自拟问题让被访者开放式 答题这样更有真实度例：问题/回答）
消费者座谈会 1、座谈会人数为18人(分为两组) 2、座谈会时间2个小时/组 3、特点让消费者可以直接接触 IHONDA (本田),让我们更能清晰了解本田 品牌所处的位置。 AICI 2021/2/15 4
2021/2/15 4 消费者座谈会 1、座谈会人数为18人（分为两组） 2、座谈会时间2个小时/组 3、特点让消费者可以直接接触HONDA （本田），让我们更能清晰了解本田 品牌所处的位置
街头随机问卷方案 数量:150人 调研地区:海淀区、朝阳区(注:海淀 区属于高科技区,朝阳区是中央商务区) 受众:1830岁40%抽样 2545岁30%抽样 高消费(上层)人士30%抽样 AICI 2021/2/15
2021/2/15 5 街头随机问卷方案 •数量：150人 •调研地区 ：海淀区、朝阳区(注：海淀 区属于高科技区,朝阳区是中央商务区) 受众：18~30岁40%抽样 25~45岁30%抽样 高消费（上层）人士30%抽样