《市场营销管理》 武汉大学商学院 工商管狸博士 汪涛 副教授 2021/2/20 《营销管理》版权所有—汪涛
2021/2/20 《营销管理》 版权所有——汪涛 1 《市场营销管理》 武 汉 大 学 商 学 院 工商管理博士 汪 涛 副 教 授
第一讲如何全面认识市场营销 从三个层面来认识市场营销 市场营销观念——从观念的角度对市场营销的 认识 市场营销管理—从策略的角度对市场营销的 认识 2021/2/20 《营销管理》版权所有—汪涛 2
2021/2/20 《营销管理》 版权所有——汪涛 2 第一讲 如何全面认识市场营销 从三个层面来认识市场营销 市场营销观念——从观念的角度对市场营销的 认识 市场营销管理——从策略的角度对市场营销的 认识
三个案例 名人”掌上电脑降价行动 日本家电企业进入中国市场 亨利福特的故事 2021/2/20 《营销管理》版权所有—汪涛
2021/2/20 《营销管理》 版权所有——汪涛 3 三 个 案 例 • “名人”掌上电脑降价行动 • 日本家电企业进入中国市场 • 亨利·福特的故事
第一节从三个层面来认识市场营销 作为技巧存在的市场营销 策略存在的市场营销 海为观念存在的市场营销 N 2021/2/20 《营销管理》版权所有—汪涛
2021/2/20 《营销管理》 版权所有——汪涛 4 第一节 从三个层面来认识市场营销 • 作为技巧存在的市场营销 • 作为策略存在的市场营销 • 作为观念存在的市场营销
第二节从观念角度理解的市场营销 什么是经营观念 作为观念企业经营观念的演变 生产观念 产品观念 推销观念 市场营销观念 2021/2/20 《营销管理》版权所有—汪涛
2021/2/20 《营销管理》 版权所有——汪涛 5 第二节 从观念角度理解的市场营销 • 什么是经营观念 • 作为观念企业经营观念的演变： 生产观念 产品观念 推销观念 市场营销观念