第五章广告 当代媒介素养
第五章 广告 当代媒介素养
形形色色的广告媒体 一)报纸 1、报纸作为广告媒体的特性 (1)时效性 (2)读者选择性 (3)可信度
一、形形色色的广告媒体 （一）报纸 1、报纸作为广告媒体的特性 （1）时效性 （2）读者选择性 （3）可信度
2、报纸广告类型 (1月 常规报纸广告：根据报纸广告所占的位置和版 面大小， 分为报眼、跨栏、通栏、双通栏、中缝、 整服、小全版、半版等尺寸宠式 (2) 特约栏目：报纸的某一栏目以企业冠名、特约 刊登、征文或与报社联办协办的形式出现。 (3)报纸夹页广告：在报纸中夹带单独的产品宣传 广告，随报纸发到订户手中 。 (4)软性广告：形似报纸正文，而内容则为广告信 息，属“绵里藏针”。这类广告，具有很强的隐黻 性，读者往往不易发觉， 误以为其是新闻。这种丌 告在亚内被叫做“软文
2、报纸广告类型 （1）常规报纸广告：根据报纸广告所占的位置和版 面大小，分为报眼、跨栏、通栏、双通栏、中缝、 整版、小全版、半版等尺寸形式。 （2）特约栏目：报纸的某一栏目以企业冠名、特约 刊登、征文或与报社联办协办的形式出现。 （3）报纸夹页广告：在报纸中夹带单独的产品宣传 广告，随报纸发到订户手中。 （4）软性广告：形似报纸正文，而内容则为广告信 息，属“绵里藏针”。这类广告，具有很强的隐蔽 性，读者往往不易发觉，误以为其是新闻。这种广 告在业内被叫做“软文
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(二)杂志 1、杂志作为广告媒体的特性 (1)针对性强，目标对象明确 (2)阅读期限长，传阅率高，接触次数多 (3)印刷精美，广告效果好
（二）杂志 1、杂志作为广告媒体的特性 （1）针对性强，目标对象明确。 （ 2）阅读期限长，传阅率高，接触次数多。 （3）印刷精美，广告效果好