第五章 「教材第七、八章 消费者行为理论 TTheory of Consumer Behavior 需求曲线的背后
第五章 [教材第七、八章] 消费者行为理论 [Theory of Consumer Behavior] • ——需求曲线的背后
第一节消费者行为与效用 、效用 效用| Utility消费者从消费某种 物品或劳务中所得到的满足程度 是心理感受,而不是客观用途。 同一商品效用的大小因人、因时、 因地而不同
第一节 消费者行为与效用 一、效用 效用[Utility]——消费者从消费某种 物品或劳务中所得到的满足程度。 是心理感受，而不是客观用途。 同一商品效用的大小因人、因时、 因地而不同
二、基数效用论与序教效用论 基数效用[ Cardinal utility论 效用的大小可以计量,因而可 以用基数表示; 序数效用[ Ordinal utility论 效用的大小不能计量,因而只 能用序数表示
二、基数效用论与序数效用论 基数效用[Cardinal Utility]论 ——效用的大小可以计量，因而可 以用基数表示； 序数效用[Ordinal Utility]论 ——效用的大小不能计量，因而只 能用序数表示
消者的选择 消费者的选择由两个因素决定: ①消费者的偏好 ②消费者的收入水平和所购买商品 或劳务的价格水平。 效用最大化 Utility Maximization 运用有限的货币收入,通过有 选择的购买行为以取得最大的效用
三、消费者的选择 • 消费者的选择由两个因素决定： • ①消费者的偏好； • ②消费者的收入水平和所购买商品 或劳务的价格水平。 • 效用最大化[Utility Maximization] • ——运用有限的货币收入，通过有 选择的购买行为以取得最大的效用
第二节边际效用分析 基数效用论的分析 、边际效用 1.边际效用[ Marginal Utility 消费者每增加一单位某种商品 的消费量或拥有量所得到的追加的 满足
第二节 边际效用分析 ——基数效用论的分析 一、边际效用 １．边际效用[Marginal Utility] ——消费者每增加一单位某种商品 的消费量或拥有量所得到的追加的 满足